Если освещение объединительных инициатив в нынешнем формате не вызывает резонанса, нужно его разнообразить самой жизнью.
Современная журналистика подвергается активным изменениям: цифровая эра породила новые упрощенные форматы подачи информации, изменения в редакционных политиках. Количество производимого контента растет в геометрической прогрессии с целью завладеть вниманием зрителя и читателя. Об этом говорили специалисты на заседании экспертного клуба «Конструктивная журналистика в условиях интеграции», который организовал общественный фонд «Мир Евразии».
Медиатизация проникла настолько глубоко, что СМИ превратились в институт порождения смыслов, ценностей, формирования идентичности. Поэтому те, кто производит информацию, устанавливает коммуникационные каналы, отвечают и за интеграцию. Однако, интеграционная повестка не всегда является событийным драйвером, данная тема редко попадает в топ различных новостей, сюжетов.
«Например, когда в новой Стратегии Евразийского банка развития (ЕАБР) на 2022–2026 годы речь идет о реализации трансграничных инвестиционных проектов, часто упоминается фраза «ярко выраженный интеграционный эффект», которая выглядит привлекательно, — уверен политолог Эдуард Полетаев. — Как ее применить в журналистике интеграции? Какие темы в СМИ могут иметь такой ярко выраженный полезный интеграционный эффект? Это вопросы, требующие осмысления. Ведь очевидно, что медиа являются ключевыми элементами системы формирования имиджа того или иного интеграционного объединения. К тому же, формируя его медийный портрет, СМИ способны обеспечить широкую поддержку интеграции гражданами государств».
«Часто говорят о телеканале Euronews, как хорошем интеграционном медиа для Европейского Союза, — напомнила президент ОФ «Центр социальных и политических исследований «Стратегия» Гульмира Илеуова. — Но такая структура не может быть для нас примером. В Европе есть общая бюрократия, политическая повестка, единый парламент. Существует множество согласованных интересов, целей и задач, которые можно освещать. У ЕАЭС с этим имеются проблемы».
Возможно, что заниматься продвижением интеграционных проектов должны заниматься маркетологи. «Если к интеграции относиться как к товару, который нужно продать в массы, то маркетолог должен задать себе три вопроса: что я предлагаю? Зачем я предлагаю? Как я буду продвигать? – заявил руководитель аналитического центра «Стратегия Восток — Запад» Дмитрий Орлов. — Из-за разнобоя в подходах, связанного с тем, что одни относятся к интеграции как к экономическому проекту, другие – пытаются его политизировать, трудно понять, что же предлагается нашим народам. Все это приводит к тому, что мы сейчас имеем – отсутствие единого знания о том, как формировать общее необходимое информационное поле».
К тому же многие СМИ работают в условиях рыночной экономики, согласно законам которой плохие новости лучше продаются. В итоге на граждан вываливается много информационного мусора – фейки, чернуха, скандальные шоу. Это превращает людей в потребителей, которым нет никакого дела до интеграции.
«Если освещение интеграционных инициатив в нынешнем формате не вызывает широкого интереса у людей, нужно его разнообразить самой жизнью, — предложил журналист, режиссер и музыкант Олег Белов. — Еще до создания ЕАЭС, в 2011 году на казахстанском телевидении появился стопроцентный отечественный продукт — армейское реалити-шоу «Особое задание» (производство Gala TV), в котором гражданские лица на три дня забрасывались в действующую армию. Это первый подобный проект на территории СНГ, который в том же году был признан лучшей армейской передачей на XIII Евразийском медиафоруме, прошедшем в Москве».
Большой интеграционный потенциал, по его мнению, несет в себе международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске». Созданный в 1992 году как общее культурное мероприятие Беларуси, России и Украины, он значительно расширил свою географию, причем на нем не раз одерживали победы представители Казахстана. Считается, что певец Димаш Кудайберген приобрел значительную популярность на евразийском пространстве после того, как в 2015 году в Витебске стал победителем Гран-при «Славянского базара».
«Однако слово «Славянский» в названии песенного конкурса отражает лишь часть евразийского пространства, — считает эксперт. — Можно было бы учредить новый международный вокальный конкурс с более объединяющим названием, например, «Голос Евразии» и проводить его поочередно в каждой из стран. Конструктивной журналистике Евразии также нужны подобные фестивали и конкурсы с наградами. Например, несколько лет ЕАБР проводит творческий конкурс для СМИ «Евразийская интеграция и развитие — XXI век». Но в целом таких мероприятий недостаточно».
В интернет-пространстве существует русскоязычное онлайн радио «Турист», посвященное теме путешествий. А евразийский туризм имеет большой объединительный потенциал. Именно благодаря туризму миллионы людей, представляющих разные культуры, взаимодействуют между собой, вследствие чего укрепляется взаимное уважение и взаимопонимание.
«Успешным в своей нише является российский телеканал о путешествиях «Моя планета». У него более 35 млн абонентов на постсоветском пространстве, а по среднесуточному охвату среди познавательных телеканалов он опережает Discovery Channel и Animal Planet. Общие туристические медиа также способны укреплять связи», — констатировал Олег Белов.
Политический обозреватель Владислав Юрицын уверен, что в интеграционной тематике есть достойные информационные поводы. «Решили, допустим, некоторое время назад в России освободить граждан Казахстана от обязанности регистрации в течение 30 дней – об этом надо рассказывать. Можно стало трудоустраиваться в странах ЕАЭС по паспорту, без специального разрешения или патента – это тоже тема, и т. д. То есть надо поднимать те вопросы (хотя это сделать не всегда просто), ответы на которые интересуют большое количество людей», — сказал он.
Экономический обозреватель Сергей Домнин также поделился своими наблюдениями и предложениями. «Опыт работы РБК, формат издания The Bell позволяют привлекать внимание читателей за счет того, что им предоставляются небольшие информационные схемы о том, как добиться того или иного результата, — сообщил он. — Это позволяет набирать просмотры и создает ценность не только для потребителей делового контента, но для максимально широкого круга читателей».
Можно что-то похожее делать и по евразийской тематике. Например, готовить инструкции, как получить вид на жительство, пройти сертификацию, перевести пенсионные средства и т. п.
«Пока основные темы в привязке к ЕАЭС – товарооборот между странами, меморандумы, техрегламенты и так далее – словом, все то, что напрямую обывателя не интересует, — утверждает эксперт. — Но ему интересно, например, что нужно сделать, какие документы подготовить, процедуры пройти, если завтра он приезжает в Россию, хочет найти там работу. К сожалению, наши СМИ руководствуются другими подходами. Они больше «играют» в аналитику. Что стоило бы подтянуть? Нужна работа с кейсами. Было бы хорошо, чтобы Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК) генерировала больше контента и подавала в новых медиа и социальных сетях, даже в TikTok. Необходима информационная открытость с точки зрения рассказов как об успешных, так и о сложных историях».
Сергей МИХАЙЛИЧЕНКО