---

**IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2022/05/13/banki-stali-aktivnee-reklamirovat-vklady-financial-times/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page.

---

# Банки стали активнее рекламировать вклады — Financial Times

![Банки стали активнее рекламировать вклады — Financial Times](https://optimism.kz/app/uploads/2022/05/59f630ba90d2-scaled-1024x681.jpg)

#### Объемы рекламы кредитных карт и кредитов, наоборот, сократились

Российские банки в марте-апреле 2022 года резко увеличили объемы рекламного размещения, при этом наиболее активно продвигались вклады, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на руководителя группы по медиаисследованиям OMD OM Group Евгения Михайлова.

В целом, по данным компании, объем рекламного размещения в марте-апреле в категории «финансовые услуги» увеличился на 24% в годовом выражении. Таким образом категория «финансовые услуги» по объемам размещения рекламы поднялась с третьего на второе место, уступив категории «ретейл».

Рост продемонстрировали объемы рекламы вкладов. Объем размещенной рекламы (рекламный рейтинг) вкладов по сравнению с прошлым годом вырос в 12 раз. По словам Михайлова, рост был обеспечен рекордной как минимум с 2011 года активностью в категории, что произошло после роста ставок по вкладам выше 20%. К концу апреля ставки снились, что привело к снижению рекламы вкладов.

Объемы рекламы кредитных карт и потребительского кредитования в марте сократились на 80%, но в апреле темпы снижения замедлились до 46%. Михайлов отметил, что более всего пострадал сегмент инвестиционных продуктов, где к апрелю рекламная активность «сошла на нет».

Согласно подсчетам компании, в марте-апреле изменилась тройка лидеров топ-рекламодателей телевизионной рекламы — сейчас это Альфа-банк, ВТБ и Совкомбанк, тогда как раньше в тройку лидеров входили Сбербанк и «Тинькофф банк». Михайлов пояснил, что в данном случае учитывается не только реклама банка, но и его экосистемных продуктов, и снижение как раз произошло за счет них.

Помимо этого, на структуре рекламы отразилось и удаление мобильных приложений попавших под санкции банков из магазинов приложений. По словам Михайлова, попавшие под санкции банки «полностью прекратили продвижение мобильных приложений, что связано с их исчезновением из магазинов мобильных приложений».

[новостей — Financial Times Kazakhstan](https://ftn.kz/2022/05/banki-stali-aktivnee-reklamirovat-vklady/)

[Новости Алматы и мира — Qogamnews.kz](https://qogamnews.kz/?p=4363)

---

Опубликовано: 2022-05-13T05:58:47+05:00

Обновлено: 2022-05-13T05:58:47+05:00

Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/)

Рубрики: [Экономика](https://optimism.kz/category/ekonomika/)

Метки: 

---

HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2022/05/13/banki-stali-aktivnee-reklamirovat-vklady-financial-times/

---

При использовании этого материала ссылка на источник обязательна.

---

[Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана.

Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».