Стив Розенберг
Редактор Россия, Москва
- русско-украинская война
Это русская переделка американской иконы.
Гигант фаст-фуда McDonald’s ушел из России в знак протеста против вторжения в Украину и продал здесь свои рестораны — более 800 — российскому бизнесмену Александру Говору.
Сегодня в Москве вновь открываются первые рестораны с ребрендингом.
Появилось новое название: «Вкусно и точка», что переводится как «Вкусно и все».
Исчезли Золотые арки, их заменила стилизованная буква М, сделанная из двух картофелин фри, и точка (или, может быть, бургер?)
Ушли в прошлое Биг Мак и МакФларри.
Но новые владельцы надеются, что клиенты не заметят слишком много отличий. Они провели пресс-конференцию во флагманском ресторане на Пушкинской площади, где 32 года назад открылся самый первый московский McDonald’s.
«Наша цель — чтобы наши гости не заметили разницы ни в качестве, ни в атмосфере», — сказал Олег Пароев, генеральный директор «Вкусно и точка».
На выходе был слоган: «Название меняется, любовь остается».
Но один протестующий мужчина сорвал мероприятие, сказав: «Верните Биг Мак!»
В новой компании говорят, что состав бургеров не изменился, а оборудование McDonald’s осталось.
Еще в 1990 году я стоял в огромной очереди: мне потребовалось три часа, чтобы войти и быть обслуженным. Я помню волнение. Появление McDonald’s было символом того, что Советская Россия приняла западные идеи, западную культуру, западную еду.
То, что происходит здесь сегодня, также является символом того, как Россия и Запад отдаляются друг от друга. И народу было намного меньше.
Мы говорим не только о бургерах. Многие мировые бренды и транснациональные компании приостановили деятельность в России или продали свои акции и полностью ушли из бизнеса в знак протеста против российского наступления на Украину.
Г-н Говор, сибирский нефтяной магнат, планирует к концу месяца вновь открыть около четверти из 850 ресторанов McDonald’s, прошедших ребрендинг.
В прошлом месяце McDonald’s объявил, что покидает Россию из-за «гуманитарного кризиса» и «непредсказуемой операционной среды», вызванных войной.
История России в двух значках. Я получил красный значок в 1990 году, в день открытия первого московского Макдональдса (я стоял в очереди 3 часа, чтобы попасть туда). Другой значок я получил сегодня, когда открылась российская замена Макдональдсу. McDonald’s покинул Россию в знак протеста против вторжения России в Украину. pic.twitter.com/bAUsae9cpr
— Стив Розенберг (@BBCSteveR) 12 июня 2022 г.
В прошлом году на Россию и Украину приходилось около 9% мировых продаж McDonald’s.
Starbucks, Coca Cola, Levi’s и Apple входят в число международных брендов, которые покинули Россию или приостановили продажи здесь после вторжения 24 февраля в Украину.
В настоящее время Россия находится под широкомасштабными международными санкциями, которые нарушают ее цепочки поставок и увеличивают безработицу.