С этой недели Snap начнет предлагать дополнительную подписку под названием Snapchat Plus, которая открывает доступ к эксклюзивным функциям и функциям раннего доступа.
Подписка стоимостью 3,99 доллара в месяц предназначена для «людей, которые проводят большую часть своего времени, общаясь со своими самыми близкими друзьями в Snap», — говорит старший вице-президент компании Джейкоб Андреу. Грань. Названный Snapchat Plus, это первая реальная попытка Snap зарабатывать деньги вне рекламы, хотя Андреу говорит, что не ожидается, что Plus станет «существенным новым источником дохода».
По крайней мере, изначально Snapchat Plus — это в основном косметическое обновление. Наиболее примечательные функции включают в себя возможность изменить стиль значка приложения, увидеть, кто пересматривал историю, и закрепить одного из ваших друзей в верхней части истории чата как «BFF». (Да, последнее тоже вызывает у меня флюиды Myspace.) В будущем Андреу говорит, что «одиночные» функции, такие как значок BFF, скорее всего, останутся закрытыми для подписчиков Plus, в то время как функции, которые зависят от взаимодействия с другими, в конечном итоге будут выпущены. для всей пользовательской базы.
Вводя платный уровень, естественно задаться вопросом, планирует ли Snap позволить людям платить за отключение рекламы в приложении. Андреу преуменьшает вероятность, говоря, что «реклама будет основой нашей бизнес-модели в долгосрочной перспективе». Тем не менее, ясно, что Snap видит возможность диверсифицировать свои доходы. Его аппаратный бизнес не а также вряд ли будет иметь смысл в обозримом будущем, поэтому подписки — очевидная область для изучения.
Snap — не единственное социальное приложение, которое недавно представило платный уровень: и Twitter, и Telegram развернули свои собственные подписки, предназначенные для профессиональных пользователей, а Discord в течение многих лет зарабатывал деньги на своей дополнительной подписке Nitro. Во время нашего разговора Андреу упоминает неофициальные беседы, которые у него были с людьми, которые работают в платных потоковых сервисах, многие из которых добавили рекламные уровни или находятся в процессе этого. «Уровни, на которых они меньше монетизируются, но могут размещать рекламу, на самом деле становятся их самыми прибыльными и выгодными уровнями», — говорит он.
Андреу преуменьшает время объявления, которое произошло всего через месяц после Snap. предупредили о замедлении роста доходов. Он говорит, что его команда думала о платном предложении как минимум с 2016 года, хотя я все еще ощущаю неотложность. Компания под названием Snapchat Plus «ранний» внутренний тест после того, как он был обнаружен в коде приложения всего две недели назад. Теперь он быстро выпускается на ведущих рынках Snap: США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Австралии, Новой Зеландии, Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах.
В моих беседах с сотрудниками Snap на протяжении многих лет я постоянно слышал о сложности попыток монетизировать основную часть чата приложения без размещения рекламы. Поскольку цена акций Snap торгуется ниже цены IPO 2017 года, сейчас есть больше причин, чем когда-либо, чтобы выяснить это. Таким образом, несмотря на то, что Plus изначально не должен существенно двигать иглу, я воспринимаю это как знак того, что Snap знает, что ему нужно найти больше способов заработать деньги и быстро.