Brewdog: британский гигант крафтового пива выходит на рынок Китая

Британский производитель крафтового пива Brewdog расширяет свое присутствие в Китае после партнерства с пивоваренным гигантом Budweiser.

Совместное предприятие с Budweiser China позволит производить Punk IPA шотландской фирмы и другие сорта пива, сваренные в Китае.

Brewdog также заявляет, что планирует открыть больше баров во второй по величине экономике мира.

Это произошло после того, как в последние годы компания столкнулась с противоречиями и заявила, что может провести листинг на фондовом рынке.

В своем заявлении основатель Brewdog Джеймс Уатт назвал партнерство с Budweiser «трансформационным» и сказал, что оно принесет крафтовую пивоварню «во все уголки крупнейшего в мире рынка пива».

В соответствии с соглашением Brewdog ожидает, что ее пиво начнет производиться на пивоварне Budweiser China’s Putian в юго-восточной провинции Фуцзянь к концу следующего месяца.

Компания заявила, что также планирует открыть несколько баров в стране в ближайшие три года.

На Китай, который является крупнейшим в мире рынком пива, в настоящее время приходится менее 1% от общего объема продаж Brewdog.

Это второе сотрудничество компании в Азии после сделки с Asahi в Японии в 2021 году, которая, по словам Brewdog, помогла ей удвоить продажи в стране.

Компания заявляет, что в настоящее время у нее есть международная сеть из более чем 110 баров, но только один в Китае. Brewdog Shanghai, открывшийся в 2020 году, находится в районе Цзинъань города.

В фирме со штаб-квартирой в Шотландии работает более 2300 человек, а также есть пивоварни в американском штате Огайо, Берлине в Германии и Брисбене в Австралии.

Сообщается, что компания планировала начать продажу акций на лондонском фондовом рынке в 2020 году, но отложила этот шаг, поскольку из-за пандемии пабы и бары были закрыты во время карантина.

Г-н Уотт сказал, что у Brewdog нет планов возобновлять продажу акций в ближайшее время, но намекнул, что это может произойти к концу этого года.

Согласно финансовым результатам Brewdog за 2021 год, годовой операционный убыток компании составил 5,5 млн фунтов стерлингов (6,6 млн долларов США).

Компания столкнулась с критикой за свои маркетинговые кампании, а также культуру на рабочем месте.

В январе этого года г-н Ватт сказал, что выплатил почти 500 000 фунтов стерлингов победителям вводящей в заблуждение рекламной кампании пивных банок из чистого золота.

Некоторые победители сомневались в ценности банок и жаловались, обнаружив, что они покрыты золотом.

Отдельно в письме бывших рабочих от июня 2021 года говорилось, что бывшие сотрудники «страдали психическим заболеванием» в результате работы на пивоваре.

Он выдвинул ряд обвинений, в том числе о том, что в Brewdog сформировалась культура, в которой сотрудники боялись высказываться о проблемах.

Г-н Ватт извинился перед бывшими сотрудниками и сказал, что их жалобы помогут ему стать лучшим исполнительным директором.