# Как китайцы и американцы относятся к BMW

![Как китайцы и американцы относятся к BMW](https://optimism.kz/app/uploads/2023/02/b4dc43844018882004a111b40041633a2951c626-full.jpg)

 

Нюансы восприятия новых «биммеров» на двух важнейших рынках марки выяснились в ходе конференции BMW Designworks в калифорнийской Санта-Монике. Спикерами мероприятия выступили президент BMW Designworks Хольгер Хампф и директор по дизайну Адриан ван Хойдонк, т.е. лица, которые формируют нынешний образ BMW в глазах всего мира.

Ключевой темой стала разница в эстетике дизайна между европейским, американским и китайским рынками, пишет [BMWBlog](https://www.bmwblog.com/2023/02/20/design-chief-in-china-bmw-is-seen-as-a-luxury-object-in-america-as-a-sportscar/). «Для американского покупателя BMW — это спортивный автомобиль. И это не зависит от размеров самой машины, поскольку даже 7-серия воспринимается как спорткар. В Китае же BMW рассматривается исключительно как статусный предмет роскоши», — заявил ван Хойдонк.

Чтобы преодолеть сложившийся разрыв в восприятии, дизайнеры BMW сузили границу между роскошью и производительностью применительно к нынешней «семёрке». Флагманский седан сочетает в себе агрессивный и даже спорный стиль с традиционно роскошными элементами, такими как кашемировая отделка кресел и приглушенная цветовая палитра. Судя по динамике продаж, подобный симбиотический подход оказался успешным.

Другой тенденцией является стремление клиентов к индивидуализации приобретаемых автомобилей. Как объясняет фон Хойдонк, «больше нет единой формулы», теперь люди всё чаще ориентируются на собственные вкусы и предпочтения, а не следуют общепринятым канонам, причём происходит это вне зависимости от региона продаж.

А по вашему мнению, какое отношение к BMW у казахстанских владельцев? 🙂

[Alfacar — автомобильный портал](https://alfacar.kz/kak-kitajczy-i-amerikanczy-otnosyatsya-k-bmw/)

---

Опубликовано: 2023-02-24T11:38:15+05:00

Обновлено: 2023-02-24T11:38:15+05:00

Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/)

Рубрики: [Прочее](https://optimism.kz/category/prochee/)

Метки: 

---

HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2023/02/24/kak-kitajczy-i-amerikanczy-otnosyatsya-k-bmw/

---

При использовании этого материала ссылка на источник обязательна.

---

[Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана.

Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».