В начале ноября Южная столица Казахстана, Алматы, стала центром внимания для более чем 500 представителей рекламно-медийной и маркетинговой индустрии на IV Региональном Рекламном Форуме RAF-2023. Мероприятие, являющееся одним из крупнейших в отрасли, охватило актуальные темы, привлекая внимание экспертов из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, Украины, Беларуси и России.
Главная тема: Стратегия интеграции
«Стратегия интеграции» стала фокусной темой форума, затрагивая ключевые аспекты современного рекламного и маркетингового мира. Основные вопросы касались мировых тенденций, развития цифровой экосистемы, монетизации ТВ, будущего наружной рекламы, эффективности рекламных кампаний, воздействия искусственного интеллекта на маркетинг и влияния фестивальных движений на рекламный рынок.
Сессии и доклады
Форум предоставил плодотворную площадку для обсуждения, проведя 32 сессии с участием 65 спикеров из разных стран. Участники обсудили новые тренды медиапотребления, инструменты локализации и адаптации компаний, а также подняли вопросы Date-driven маркетинга и О2О подхода на основе Big Data. Эксперты поделились опытом в выходе рекламных агентств на международный рынок и представили лайфхаки для успешной экспансии.
Воркшоп для студентов
Особое внимание уделялось будущим профессионалам индустрии. Воркшоп по разработке медиастратегии и рекламной кампании для студентов привлек команды из различных университетов. Студенты, работая над брифом от партнера RAF — Home Credit Bank, проявили выдающиеся навыки, получив не только мерч от банка, но и скидку на курс «Супер стратег» от школы стратегического планирования SOBA.
Мировые тенденции и прогнозы
На основе исследования кейсов Effie и E+ Awards, участники форума получили обзор мировых тенденций в маркетинге. Эксперты проанализировали, какие проекты имеют больше всего шансов на фестивалях, а также делились секретами успешных заявок.
Торжественное вручение премии Tribune
Завершение форума ознаменовалось торжественным вручением премии Tribune, в рамках которой выделились лучшие в различных номинациях. Жюри, состоящее из выдающихся представителей индустрии, определило победителей, которые получили не только дипломы, но и ценные подарки от партнеров.
Партнеры и поддержка
RAF-2023 не мог бы быть таким успешным без поддержки официальных партнеров, таких как Yandex Ads, Home Credit Bank Kazakhstan, Coca-Cola, и других партнеров и информационных партнеров, среди которых Tribune.kz, КТК, NUR.kz, Zakon.kz, Optimism.kz, BIZ Media, Global News, Weproject.Media, Almaty TV, Qazaqpress, Marketing.uz.
Итоги RAF-2023 подчеркнули важность интеграции и обмена опытом в рекламно-медийной индустрии, где стратегия играет ключевую роль в достижении успеха.