После I тура судейства в шорт-лист премии E+ Awards САR 2024 вошли 35 заявок, которые представлены в 17-ти номинациях.
Судейский корпус был сформирован из 95-ти экспертов с опытом работы на рынках Центральной Азии и Монголии, Кавказа, США, России и Австралии. Как и в прошлом сезоне, была реализована система «перекрестного судейства» — каждый судья мог оценивать не только локальные кампании, но и кейсы соседних стран. Такая система взаимодействия позволяет каждому члену судейской команды получить уникальный опыт, расширить свое понимание рынков соседних стран и углубить свои профессиональные знания через насмотренность и профессиональное взаимодействие с коллегами.
По итогам 1 тура судейства Tribune представляет список финалистов и поздравляет их с выходом в шорт-лист:
Розничная торговля. Маркетплейсы
- Как научить весь Узбекистан покупать онлайн за 1 год, Uzum Market
- Звуки быстрой доставки, Yandex Eats
Позитивный вклад в общество и защита окружающей среды
- Недоступный свитер, Благотворительный фонд по сбору одежды “Тепло”
- NOT ONLY THE 8th OF MARCH, ISHONCH
- Бой, которого не должно быть! Ruh Fighting Championship
- Speye – оберег от спайкинга, Ogilvy Ata
- THE COOL STORE (CHARCHAMANG XONA), ISHONCH
Непродовольственные товары
- ЧИНА, Old Spice
Торговый маркетинг
- Как научить весь Узбекистан покупать онлайн за 1 год, Uzum Market
- The COOL STORE (CHARCHAMANG XONA), ISHONCH
Коллаборация брендов
• ЧИНА, Old Spice
Сезонный маркетинг, Реакция на событие или инфоповод
- NOT ONLY THE 8th OF MARCH, ISHONCH
- THE COOL STORE (CHARCHAMANG XONA), ISHONCH
- «Не стоит температурить, Джеки Чан», naimi.kz
- HONOR. Круто. По-настоящему круто. HONOR
- Бой, которого не должно быть! Ruh Fighting Championship
Запуск нового продукта или услуг
- Как научить весь Узбекистан покупать онлайн за 1 год, Uzum Market
- HONOR. Круто. По-настоящему круто. HONOR
Brand Experience
- Запуск первого локального вкуса Lay’s Бешбармак, Lay’s
• Altel. Такой, как вы. Altel
- THE COOL STORE (CHARMAMANG XONA), ISHONCH
- ЧИНА, Old Spice
Ребрендинг
- Аltel. Такой, как вы. Altel
Продукты питания и безалкогольные напитки
- Запуск первого локального вкуса Lay’s Бешбармак, Lay’s
Технологический маркетинг
- Запуск первого локального вкуса Lay’s Бешбармак, Lay’s
- Altel. Такой, как вы. Altel
Кампании с краткосрочным эффектом
- Запуск первого локального вкуса Lay’s Бешбармак, Lay’s
- Altel. Такой, как вы. Altel
Антикризисный маркетинг
- Beeline Janymda, Beeline
Кампании с одним каналом коммуникации
- Бой, которого не должно быть! Ruh Fighting Championship
- TOILET MUST HAVES, Bref, Henkel
Телекоммуникации. Интернет
- Запуск 5G сети в Казахстане, Tele2 Kazakhstan
- Altel. Такой, как вы. Altel
Давид против Голиафа
- «Я» в Казахстане, Яндекс Поиск
SMM
- TRANSACTION MERCH, ForteBank
Антон Ким, CMO (маркетинг директор) ForteBank
— Судейство в этом году принесло много положительных эмоций. Шесть часов пролетели быстро — в дискуссиях, спорах и обсуждениях. В нашей группе судьи часто выступали адвокатами или прокурорами, менялись ролями и жарко обменивались мнениями. С одной стороны, важно с пристрастием оценить качество работы: как описана стратегия, как сформулирована большая идея, насколько убедительно верифицированы бизнес-результаты и какого масштаба влияния удалось достичь в итоге. С другой стороны, очень важно не обесценить огромный труд сильнейших брендов и агентств, считая, что даже выдающиеся проекты и кампании — это всего лишь тот уровень работ, который от них ожидают.
Повезло оценить сразу несколько кампаний, которые я уже успел полюбить. Это и Чина от Old Spice, и Cool Store от Ishonch. Надеюсь, мы были объективны, и все заявки получили справедливые оценки. Что можно сказать, так это то, что за год бренды и агентства проделали качественную работу и стали более обстоятельно подходить к оформлению работ. Это заметно по заполненным разделам заявок и по кейс-видео.
И самым приятным открытием первого этапа судейства стал инсайт от одного из судей — Евгения Костылева. Он рассказал, что за последний год в клиентских брифах стал часто появляться пункт о том, что проект будет подаваться на E+. Считаю это большим достижением организаторов премии, так как именно это и есть признание важности таких индустриальных институтов.
Анастасия Панина, TikTok, General Manager of Global Business Solutions
— Принимая участие второй год в жюри фестиваля E+ Awards, я отметила, насколько качественно вырос уровень заявок, что помогло судейской группе более эффективно оценить кейсы участников.
В этом году для меня выделялись работы, где ярко выражен фокус на инновации и локализацию. Так, мне запомнились несколько кейсов, в которых был уместно применен искусственный интеллект — это сделало коммуникацию более персонализированной и глубокой, что стало ключом к эффективности кампании. С другой стороны, локализация продуктов и кампаний, отражающая уникальность культуры стран Центральной Азии, показала, что понимание и уважение к местным традициям вызывают искренний отклик у аудитории.
Я жду финала и уверена, что отобранные работы представят новое направление для будущего маркетинговых стратегий и станут вдохновением для всей индустрии.
Динара Усиналиева, руководитель службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций Beeline Казахстан
— Организация судейства для центральноазиатского региона, на мой взгляд, была на высоком уровне. Разделение кейсов и судей было распределено, возможно, случайно, но команда, в которой я была, очень профессиональна. И было примерно равное распределение между креативом, медийщиками и экспертами с клиентской стороны. Поэтому удалось услышать разные мнения, выстроить свое восприятие кейсов, где-то взглянуть на них с разных сторон.
Уровень работ центральноазиатского региона меня поразил. Возможно, мне повезло, но все кейсы, которые я рассматривала, были интересны, явно было видно, что работали профессионалы своего дела. Очень приятное чувство гордости и причастности возникло.
И хотела отметить нашего старшего судью — Дениса Филенкова, внимательный, профессионал, модератор от бога. Создал приятную, открытую и дружескую атмосферу среди судей, учитывал мнение каждого.
II тур судейства состоится 10 апреля 2024 и его результатом станет определение победителей – обладателей золотых, серебряных и бронзовых наград. Также будет выбрано Гран-при, а по итогам набранных баллов определены самое эффективное агентство года и самый эффективный бренд.
Узнать результаты этого сезона первыми, увидеть лучшие маркетинговые проекты и рекламные кампании 2023 года и разделить вдохновение с победителями в праздничной атмосфере можно будет на торжественной церемонии, которая состоится вечером 25 апреля в Алматы. Количество мест на закрытую офлайн церемонию ограничено. Приобрести билеты на церемонию можно на сайте.
Организаторы: Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) совместно с командой, которая организовывала премию Effie Russia на протяжении 8 лет.
Сильный партнер премии E+ Awards Центральная Азия-2024 — Forte
Forte — банк, который помогает найти внутреннюю силу и достичь своих целей, который поддержит в любых начинаниях и предложит лучшие решения.
Церемонию E+ Awards Центральная Азия-2024 поддерживают:
Друзья Премии — Beeline Kazakhstan
Beeline Казахстан — телекоммуникационная компания и один из крупнейших сотовых операторов страны с самым большим покрытием мобильного интернета.
Event-партнер Церемонии – международное агентство EZ Solutions
Информационные партнеры: Tribune.kz, Optimism.kz, КТК, НТК, Kapital.kz, Almaty.TV, Zakon.kz, marketing.uz, Бизнес Номады, AdAsia, We Project, Ассотсиатсияи Таблиғотии Тоҷикистон.
Партнерский материал.