23-24 мая 2024 года в Алматы прошел Юбилейный Международный PR-Форум. На протяжении 20 лет мероприятие является основной площадкой для обмена опытом и обсуждения наиболее актуальных вопросов отрасли коммуникаций для казахстанских PR-профессионалов, а также специалистов из дальнего и ближнего зарубежья. Организаторами Форума вновь выступили клуб «PR-шы» и агентство PG Communications.
Форум традиционно стартовал с обсуждения текущих трендов индустрии. Участники представили основные тенденции медиа-рынков Центральной Азии (Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана) и обсудили возможности взаимодействия между ними. В числе общих трендов, характерных для всех обсуждаемых медиа-рынков спикеры отметили рост доли digital-коммуникаций, сохранение существенного объема платных публикаций в СМИ и госзаказа, параллельные коммуникации на нескольких языках – национальном, русском и иногда на английском, а также проблемы корректной адаптации и создания качественного контента на национальных языках.
«Языковой вопрос в этом году вновь вошел в число «горячих» тем PR-Форума. Сдвиг предпочтений аудитории в сторону контента на казахском языке сегодня уже очевиден: недооцененная в прошлом казахоязычная аудитория растет, вместе с тем растет и количество казахоязычных экспертов, проектов, и это делает вопрос качественного оригинального контента на национальном языке еще более актуальным. При этом как PR-специалисты мы по-прежнему испытываем недостаток в аналитике по рынку, не хватает прозрачности в оценке аудитории и объективных рейтингов казахстанских СМИ. Не могли мы обойти вниманием и такую тему как искусственный интеллект и его влияние на работу пиарщика: наши спикеры сходятся во мнении о том, что AI серьезно меняет индустрию коммуникаций, но все же не станет полноценной заменой человеку с его эмоциональным вовлечением и пониманием контекста», — отметила Асель Караулова, президент коммуникационной группы Казахстанского Пресс-клуба/PG Communications.
Отдельную сессию организаторы посвятили корпоративным, или бренд-медиа, задавшись вопросом, смогут ли они потеснить на рынке отраслевые и «нишевые» СМИ. Прямое коммуницирование с аудиторией через собственные каналы, безусловно, дает компаниям массу преимуществ, однако для аудитории важна объективная оценка, поэтому традиционные СМИ все же не утратят своего влияния, считают спикеры Форума. В завершение сессии состоялась церемония награждения победителей конкурса корпоративных медиа. В число призеров вошли:
- в номинации «Outstanding outreach» – журнал «Экология и промышленность Казахстана»;
- в номинации «Лучшая корпоративная газета/журнал» – газета «Северная широта»;
- в номинации «Лучшее внутреннее digital media» – корпоративный телеканал АО «КазТрансОйл»;
- в номинации «Лучшее внешнее digital media» – онлайн-издание Fingramota.kz;
- в номинации «Медиафлагман отрасли» – журнал HR Media;
- в номинации «Liketime – страницы в соцсетях» – Колеса Group;
- в номинации «Агент влияния» – Forte Bank;
- в номинациях «Да здравствует контент!», «Креатив года» и «Бедел-2024» – онлайн-издание Ösim, Jusan Bank;
- в номинации «Мотиватор года» — «Город Мастеров», Alina Group.
Отдельная сессия PR-Форума была посвящена презентации и разбору значимых PR-кейсов – в этом году свои проекты представили победители премии «Ак Мерген».
Второй день организаторы мероприятия полностью уделили практикуму: в ходе выездной сессии участники смогли поработать в группах и «прокачать» свои профессиональные навыки. В качестве партнера выступила компания Astana Motors, организовавшая для участников Форума посещение завода по производству автомобилей Hyundai.
Генеральным партнером 20-го Юбилейного Международного PR-Форума в очередной раз выступила компания «Шеврон Мунайгаз Инк.». Партнерами также стали авиакомпания Air Astana, компания Astana Motors, Home Credit Bank, фармацевтическая компания Gedeon Richter, мультимедийный проект QALAM, а также Школа Медиа и Кино при Университете AlmaU. Форум прошел при поддержке Национальной ассоциации по связям с общественностью (НАСО).
Информационными партнерами Форума являются Казахстанский Пресс-клуб, сетевое издание «PR drive», информационный портал Zakon.kz, деловой портал Kursiv Media Kazakhstan, информационное агентство Dalanews, информационные порталы BES.medil и Bizmedia.kz