Автор: Ансар Абуев, аналитик Freedom Finance Global
Глава 1. Рынок досуга и развлечений в цифрах
- Киноиндустрия
- Кинотеатры, кинозалы и их вместимость
- Киносеансы и посещаемость
- Созданные фильмы
- Парки развлечений и отдыха
- Парки и их характеристики
- Мероприятия в парках
- Зоопарки
- Культурно-досуговые организации и организации концертной деятельности
- Культурно-досуговые организации
- Концертные организации
- Количество концертов и их зрителей
- Деятельность театров и цирков
- Театры
- Цирки
- Библиотеки и музеи
- Количество библиотек
- Количество и виды музеев
Глава 2. Отношение населения к рынку досуга и развлечений в Казахстане
2.1 Культурно-досуговые мероприятия и места
2.2 Кинотеатры
2.3 Музеи и выставочные залы
2.4 Театры
2.5 Музыкальные концерты
2.6 Спортивные мероприятия
2.7 Стендап-концерты
2.8 Парки развлечений
2.9 Библиотеки, цирки и публичные лекции
2.10 Торгово-развлекательные центры
2.11 Ситуационный туризм
Глава 3. Основные выводы
Глава 1. Рынок досуга и развлечений в цифрах
- Киноиндустрия
1.1.1 Кинотеатры, кинозалы и их вместимость
По итогам 2023 года в Казахстане насчитывалось 113 кинотеатров. Заметный рост их количества в стране наблюдается с 2019 года. Тогда показатель резко увеличился с 96 до 101. В 2020 году кинотеатров стало на два меньше, однако в 2021 году вновь прибавилось пять кинотеатров, а в 2023 году их число заметно увеличилось сразу на восемь. До 2019 года количество кинотеатров в стране держалось примерно на одном уровне.
Динамика количества кинотеатров в Казахстане, 2012–2023 годы
Источник: БНС
Классических, крытых кинотеатров в Казахстане 108 67 из них (62%) – с 2–7 экранами, 30 (28%) – с одним экраном, 11 (10%) – с восемью и более экранами. Наибольшее количество кинотеатров (20) – в Алматы. Тут нет ни одного кинотеатра с одним экраном, а основная масса (14) – с 2–7 экранами. Второе место – у Астаны и Шымкента, где расположено по 10 кинотеатров. При этом в Астане также нет одноэкранных кинотеатров, а доля кинотеатров с 2–7 экранами такая же, как в Алматы, – их там семь. Меньше всего подобных заведений в Улытауской области – лишь один.
В общей сложности на 2023 год в крытых кинотеатрах Казахстана было 418 кинозалов. В среднем в одном кинотеатре – 3,87 кинозала. Самые большие кинотеатры расположены в крупнейших городах – Алматы и Астане, в среднем в них по 6,75 и 6,3 зала. Также высокий показатель в Восточно-Казахстанской и Кызылординской областях – по 6 и 5,5 зала. Меньше всего залов в кинотеатрах Акмолинской области (1,67), а также Атырауской, Западно-Казахстанской и Абайской областей (1,75).
Среднее количество залов в кинотеатрах Казахстана в разрезе областей, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Общее количество мест в кинотеатрах Казахстана составляет 55,9 тысячи. 30% из них расположены в Алматы, еще 15% – в Астане. На третьем месте – Жамбылская область, где находятся 7% всех мест, еще 6% расположены в Шымкенте.
Средняя вместимость кинотеатра в Казахстане составляет 517 мест. Этот показатель значительно выше среднего в крупнейших городах – Алматы (892 места), Астане (841 место), а также в Восточно-Казахстанской области (892 места). Меньше всего вместимость среднего кинотеатра в Атырауской (196 мест), Западно-Казахстанской (226 мест) и Абайской (243 места) областях.
В Казахстане организацией кинопоказов занимаются 123 компании. Их основная масса находится в южной столице страны – Алматы, их тут 20. Астана – неожиданно находится не на втором и даже не на третьем, а на четвертом месте.
Количество организаций, осуществлявших кинопоказ в Казахстане в 2023 году
Источник: БНС
Примечательно то, что количество кинотеатров в Казахстане меньше, чем количество организаций, осуществляющих кинопоказы, – в 2023 году их было 113. В государственной собственности находятся лишь девять из них: по три в Западно-Казахстанской и Жамбылской областях, по одной – в Атырауской, Карагандинской областях и в Алматы. В этих же трех регионах расположены и три из общего числа государственных кинотеатров, являющихся цифровыми. Многозальный государственный кинотеатр в Казахстане только один, расположен в Алматы.
1.1.2 Киносеансы и посещаемость
Киносеансы
В 2023 году в Казахстане было проведено 985,4 тысячи киносеансов. 969,2 тысячи из них пришлось на полнометражные фильмы. На 63% киносеансов (614 тысяч) были продемонстрированы зарубежные фильмы. Национальные фильмы показывали в 31% случаев (на 302 тысячах киносеансов). Еще 6% киносеансов пришлось на фильмы совместного производства (53 тысячи показов).
Термин «национальный фильм» Бюро национальной статистики (БНС) использует в соответствии с Законом Республики Казахстан от 3 января 2019 года «О кинематографии». В основном в перечень таких фильмов входят те, которые повышают узнаваемость РК, более 70% работ осуществляли местные организации, имеющие продюсеров-граждан РК и съемочную группу, в составе которой не менее 50% граждан нашей страны. В связи с этим не каждый фильм, который был снят в Казахстане, считается БНС национальным.
Как и в случае со многими другими параметрами, количество показов полнометражных фильмов стабильно росло до 2020 года. В 2012 году в кинотеатрах было осуществлено 415 тысяч кинопоказов таких фильмов, в 2019 году – 957 тысяч (причем в 2019 году параметр резко вырос почти на 220 тысяч показов). В 2020 году, на фоне пандемии, случилась просадка до 289 тысяч показов. Параметр быстро восстановился и в 2022 году преодолел планку 2019 года (979,7 тысячи сеансов), но в 2023 году вновь незначительно снизился.
Отметим здесь величину доли показов национальных фильмов: в 2012–2017 годах она составляла 6–11%, резко подскочила до 28% в 2020 году, вновь снизилась до 10% в 2021 году и вновь выросла – теперь уже до 32% – в 2023 году. Таким образом, доля национального кино в показах уверенно растет (цифры незначительно отличаются в данных БНС в динамике и за 2023 год).
Динамика количества кинопоказов полнометражных фильмов по стране производства и доля национальных фильмов, 2012–2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Более трети кинопоказов (39%–380 тысяч) полнометражных фильмов в 2023 году приходится на Алматы. Еще 14% (138 тысяч) показов было проведено в Астане. Третье место – у третьего по величине города страны – Шымкента (70,7 тысячи показов и 7%). Сравнимый показатель также у Северо-Казахстанской области (57,5 тысячи и 6%).
Доля показов полнометражных фильмов национального производства выше всего в Мангистауской (53%), Атырауской (52%) и Туркестанской (47%) областях. Ниже всего – в Карагандинской (18%), Акмолинской (23%), Костанайской и Северо-Казахстанской (по 25%) областях.
Количество кинопоказов в стране в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Посещаемость
В 2023 году киносеансы в целом посетил 21 миллион человек, из них 35% (7,11 миллиона человек) пришлось на Алматы и 21% (4,35 миллиона человек) – на Астану. Исходя из ранее упомянутой информации о том, что на Алматы и Астану приходится 39 и 14% всех кинопоказов полнометражных фильмов соответственно, можно вычислить, что зрители в Алматы ходят в кино при более свободных кинозалах: среднее количество зрителей на сеанс в Астане в 1,7 раза больше (31,4 против 18,7 – в Алматы). При этом в Алматы в два раза больше кинотеатров и посадочных мест, в 2,8 раза больше показов «полнометражек» и в 1,7 раза больше посетителей в сравнении с Астаной. И это при том, что в Алматы в 1,54 раза больше жителей, чем в Астане.
Посещаемость киносеансов в разрезе регионов, % и количество зрителей
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
По Казахстану в целом средняя посещаемость одного киносеанса составила 21 человек. Посещаемость зарубежных фильмов в среднем 18,7 человека на сеанс, тогда как национальных фильмов – 27,2, а фильмов совместного производства – 20,2 человека. При этом отмечается, что сеансов с зарубежными фильмами больше в два раза.
Самая большая средняя посещаемость – в Алматинской области (111 человек на сеанс). Причем в случае с национальными фильмами она составила вообще 216 человек. На зарубежные фильмы приходили в среднем 46 человек.
Средняя посещаемость киносеансов в разрезе регионов и страны производства фильма, количество человек, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Общая посещаемость сеансов полнометражных фильмов в Казахстане в 2023 году оказалась максимальной за 11 лет, и, вероятнее всего, за всю историю – БНС указывает лишь 11-летний период, но маловероятно, что до 2012 года цифры были больше. Предыдущий рекорд – 19,7 миллиона зрителей – был зафиксирован в 2019 году. На следующий год показатель снизился до 4,7 миллиона зрителей. С тех пор он стабильно растет.
Отметим также, что с 2021 года также стабильно увеличивается средняя посещаемость одного сеанса полнометражного фильма. Однако в период с 2012 года она стабильно снижалась. При этом в 2018–2019 годах она падала, даже несмотря на рост общего количества просмотров – причина тому, вероятно, появление новых кинозалов с меньшей вместимостью.
Динамика общей посещаемости киносеансов полнометражных фильмов и средняя посещаемость одного сеанса, 2012–2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Прокат по странам производства
Пять основных стран, которые, по данным БНС, производят фильмы, находящиеся в прокате, – это США, Казахстан, Россия, Великобритания и Франция. Суммарно фильмы, произведенные в этих странах, посетили 15,2 миллиона раз. 7,2 миллиона из них пришлось на фильмы, произведенные в США, еще 6,79 миллиона – в Казахстане, 904 тысячи – в России, 182 тысячи – в Великобритании, 128 тысяч – во Франции.
Количество посещений сеансов показа полнометражных фильмов по стране производства, 2023 год
Источник: БНС
График выше показывает относительно высокую конкурентность казахстанских фильмов, особенно в сравнении с лидером мировой киноиндустрии – США (до изучения рынка складывалось впечатление, что показатели будут выглядеть более скромно). По соотношению посетителей казахстанских (6,78 миллиона) фильмов к общему количеству посещений (21 миллион) местный кинематограф занимает около 32% рынка, что в целом соотносится с долей сеансов национальных кинолент. На фильмы производства США пришлось 34% посещений, а на долю иностранных лидеров (США, Россия, Великобритания и Франция) – около 40%.
Количество посещений сеансов полнометражных фильмов по стране производства фильма в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Доход
Доходы от показов кинофильмов в Казахстане составили 37,3 миллиарда тенге. Из них от проката полнометражных фильмов кинотеатры получили 37,1 миллиарда тенге. Распределение регионов здесь примерно такое же, как и по посещаемости кинотеатров – более половины доходов (а точнее, 60%) получают кинотеатры в Алматы и Астане, еще шесть регионов приносят четверть доходов, в оставшихся 12 регионах кинотеатры получают меньше 15% от общих доходов по стране.
Доходы от полнометражных фильмов в разрезе регионов, % и тысячи тенге, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Средняя стоимость посещения кинотеатра в 2023 году составила 1 787 тенге. При этом затраты на поход на зарубежный фильм оказалась незначительно меньше, чем на национальный фильм (1 780 тенге против 1 788). Фильмы совместного производства оказались еще дороже – 1 855 тенге. Впрочем, стоит отметить, что стоимость билета напрямую зависит от времени проведения киносеанса, поэтому, вероятно, это распределение скорее указывает на приоритеты кинотеатров при составлении расписания.
В разрезе регионов самая высокая стоимость посещения оказалась в Жетысуской области – здесь она в среднем обошлась в 2 077 тенге (1 666 тенге – на зарубежный фильм и 2 482 – на национальный). Также в топе по стоимости Алматы: средний чек – 2 022 тенге (2 011 тенге – на зарубежный фильм, 2 058 – на национальный и 1 862 – на фильм совместного производства). Дешевле всего походы в кино оказались в Мангистауской области – 1 076 тенге (981 тенге – на зарубежный фильм, 1 139 – на национальный, 750 – на фильм совместного производства).
Общий доход от оказанных услуг в сфере кинопроката за 11 лет вырос в 3,7 раза – с 10 до 37,3 миллиарда тенге. Минимальный показатель был зафиксирован в 2020 году – 5,87 миллиарда тенге. В целом, не считая годы пандемии, доходы кинотеатров стабильно растут (небольшие снижения были зафиксированы только в 2015 и 2018 годах).
Средняя стоимость посещения кинотеатра за это время выросла с 748 до 1 777 тенге (отличия от приведенных выше цифр обусловлены тем, что в динамике речь идет о доходе от прокатов всех, а не только полнометражных фильмов). Средняя стоимость посещения кинотеатра снижалась только в 2015, 2018 и 2022 годах.
Динамика доходов от кинопроката и средней стоимости посещения кинотеатра, 2012–2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
1.1.3 Созданные фильмы
По данным за 2023 год, в Казахстане было 98 кинематографических организаций, осуществляющих производство кинофильмов. Более половины из них расположены в Алматы (57). Еще 15 – в Астане, девять – в Алматинской области, семь – в Шымкенте.
За последние 11 лет число организаций, занимающихся производством кинофильмов, выросло почти в пять раз – с 21 до 98. Бурный всплеск их количества пришелся на 2019 год – тогда показатель вырос с 47 до 64. Уже на следующий год количество вновь снизилось до 45, однако в 2021 году выросло до 71, а в 2023 году увеличилось сразу на 31.
Динамика количества организаций, производящих кинофильмы, 2012-2023 годы
Источник: БНС
За 2023 год организации создали 387 фильмов, 97 из которых – полнометражные, а 290 – короткометражные. Более половины из короткометражек– документальные. Их снято 148, или 51% всех короткометражных фильмов (три четверти из них произведены в Астане).
В среднем на одну кинематографическую организацию в Казахстане пришлось 3,95 фильма. Из них 2,96 фильма – полнометражные, 0,99 – короткометражные. Наибольшая продуктивность – у организаций, расположенных в Астане, причем это касается как полнометражных, так и короткометражных лент. На втором месте по общей «продуктивности» и количеству «короткометражек» на одну компанию – у организаций из Шымкента.
Общее количество снятых в Казахстане фильмов (как полнометражных, так и короткометражных) за последние 11 лет варьировалось от 228 до 480. Больше всего фильмов сняли в 2019 году, затем – показатель 2023 года. Третьим по продуктивности был 2014 год (347 фильмов). При этом среднее количество картин, снятых одной организацией, скорее имеет тенденцию к снижению. Это может быть связано с ростом количества самих организаций либо с тенденцией перехода от количества к качеству.
Общее количество снятых в Казахстане фильмов и среднее количество фильмов, снятых одной организацией, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Из 97 снятых в Казахстане за 2023 год полнометражных фильмов два – совместного производства (оба сняты в Алматы), а 95 созданы целиком казахстанскими организациями. На казахском языке выпущены 62 из 95 фильмов, что составляет 65%.
- Парки развлечений и отдыха
1.2.1 Парки и их характеристики
По данным БНС за 2023 год, в Казахстане есть 230 парков развлечений и отдыха. Стоит сообщить, что в этом числе бюро учитывает и парки развлечений и отдыха, расположенные в зданиях торговых центров, развлекательных комплексов, которых примерно половина (48%), однако их доля в общей площади невелика. Основная масса этих парков – в частной собственности, их – 159 из 230, или 69%. Однако от региона к региону этот показатель довольно сильно варьируется.
Лидер по количеству парков – Туркестанская область, где их – 27. При этом сразу 25 из них находятся в государственной собственности, частных парков лишь два. На этом контрасте можно отметить Алматы, где расположен 21 парк, все из них – частные. На втором месте по количеству парков – Шымкент (25 парков, 15 из них – частные), на третьем месте – Астана (22 парка, 13 из них – частные).
Количество парков развлечений и отдыха в Казахстане в государственной и частной собственности в 2023 году в разрезе регионов; единицы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Количество парков в помещениях варьируется от региона к региону. Среди крупнейших по количеству парков развлечений и отдыха регионов, к примеру, в Туркестанской области, из 27 парков нет ни одного, расположенного в помещении. В находящемся на втором месте Шымкенте в помещении находятся чуть меньше половины (48%) парков. В Астане аналогичный показатель равен 36%, а в Алматы – 81%.
Площадь
Общая площадь парков развлечений и отдыха в Казахстане составила 22,7 миллиона квадратных метров. Наибольшая площадь парков – в Алматы (10,4 миллиона квадратных метров). На парки в помещениях приходится лишь 0,2% площади (21,7 тысячи квадратных метров.). У Астаны общая площадь парков — 3,2 миллиона квадратных метров.
Сравнивая парки в Астане и Алматы, можно отметить, что площадь открытых парков в Алматы в 3,3 раза больше, чем в Астане, несмотря на то, что их количество 3,5 раза меньше (четыре – в Алматы и 14 – в Астане)*. Примечательно то, что площадь парков в Алматы не менялась с 2002 года, когда как в столице заметна энергичная динамика с активным ростом начиная с 2015 года, чему, вероятно, поспособствовала EXPO-2017.
* БНС не раскрывает точное число парков развлечений, но дает процентное соотношение открытых и расположенных в зданиях, исходя из чего мы посчитали их количество. Также бюро не уточняет, критерии, использованные для обозначения парков развлечений, что не позволило нам выявить, какие именно четыре парка посчитаны в Алматы.
На парки в помещениях приходится 0,9% площади. Наиболее значительная доля площадей парков в помещениях – в Мангистауской (16,3% из общей площади в 182,9 тысячи квадратных метров), Алматинской (14,9% из 230,2 тысячи квадратных метров) и Атырауской (12,6% из 100,7 тысячи квадратных метров) областях.
Площадь парков развлечений и отдыха и доля площади парков в помещениях Казахстане в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Средняя площадь парка под открытым небом в Казахстане составляет 188,9 тысячи квадратных метров, в помещении – 1 839 квадратных метров. Абсолютный лидер по средней площади парков под открытым небом – Алматы с показателем в 2,6 миллиона квадратных метров, что почти в 14 раз больше среднего показателя по стране. У следующих за крупнейшим городом регионов показатель в 10 с лишним раз меньше: в Карагандинской области – 231,4, в Астане – 226,4, в Шымкенте – 191,5 тысячи квадратных метров. Наименьшая средняя площадь парка под открытым небом – в Актюбинской и Жамбылской областях (17,5 и 22,1 тысячи квадратных метров соответственно).
Количество
За последние 11 лет количество парков развлечений и отдыха в стране выросло более чем в два раза – со 103 до 230, в большинстве своем за счет крытых парков. Особенно заметный рост начался с 2021 года, когда за год стало прибавляться примерно по 20 парков. При этом, как ни странно, общая площадь их практически не меняется – за 11 лет она увеличилась менее чем на 400 гектаров. Объясняется это, вероятнее всего, тем, что увеличивается в основном количество парков в помещениях, площадь которых относительно невелика. При этом в 2019 году был резкий рост площади более чем в два раза, однако уже к 2020 году площадь парков вернулась к типичным показателям.
Общее количество парков в Казахстане и их общая площадь в 2012-2023 годах
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
1.2.2 Мероприятия в парках
Казахстанские парки провели за год 7 056 культурно-массовых мероприятий. Среднее их количество на парк составило 30,7. Больше всего мероприятий провели в парках Алматы (1 429), Мангистауской (1 154) и Карагандинской (1 059) областей, а также в Шымкенте (781). Меньше всего мероприятий (12) было в Жетысуской, а также Улытауской (18), Атырауской (35), Актюбинской и Акмолинской (по 44) областях.
Самое большее количество мероприятий на один парк прошло в Мангистауской области (128,2), Алматы (68), Карагандинской (58,8) и Жамбылской (47,1) областях. Самое меньшее среднее количество мероприятий на один парк зафиксировано в Туркестанской (2,2), Атырауской (2,7), Актюбинской (3,7), Улытауской и Жетысуской (по 6) областях.
Общее количество мероприятий в парках Казахстана и среднее количество мероприятий в расчете на один парк в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
За 11 лет количество мероприятий в парках значительно увеличилось. Если за 2012 год их провели 1 939, то в 2023 году уже 7 056. Снижение их числа было зафиксировано в 2015, 2018–2019 годах и стало наиболее заметным в «пандемийном» 2020 году.
Значительно выросло и среднее количество мероприятий на один парк – в 2012 году показатель составлял 18,8, в 2023 году – 30,7. Пиковым был 2022 год (32,3), а самый низкий показатель отмечен в 2020 году (3,5).
Динамика общего количества мероприятий в парках Казахстана и среднего количества мероприятий в расчете на один парк, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
В казахстанских парках развлечений и отдыха расположено 4 130 объектов, которые БНС характеризует как досуговые. К ним статистическое ведомство относит аттракционы, игровые автоматы и неописанные объекты из категории «Прочие». Из инструкции по заполнению формы можно узнать, что к досуговым объектам относятся эстрадные, танцевальные, детские площадки или театры, помещения для занятия творчеством, спортивные объекты, базы проката спортивного инвентаря, художественно-оформительские и прочие мастерские, детские городки и аттракционы, игровые автоматы, расположенные на территории парка.
Количество посещений этих досуговых объектов составило 14,7 миллиона. Почти 10 миллионов из них приходится на пять регионов. Это крупнейшие города – Алматы, Шымкент, и Астана (2,92; 2,79 и 1,59 миллиона посещений соответственно), а также Северо-Казахстанская и Карагандинская области (1,34 и 1,26 миллиона посещений соответственно).
По сравнению с 2011 годом количество досуговых объектов в парках Казахстана выросло на 85% – с 2,2 до 4,1 тысячи. Этот показатель – максимальный за 11 лет и растет с 2020 года. В «пандемийный» год он, правда, довольно ощутимо снизился – более чем на 10%. До этого количество досуговых объектов в парках также снижалось в 2018 году.
Количество посещений досуговых объектов пока не смогло вернуться к «допандемийному» уровню. По сравнению с 2020 годом показатель вырос почти в четыре раза (с 3,8 до 14,7 тысячи посещений), но он по-прежнему ниже не только пикового показателя 2019 года (21,2 тысячи посещений), но даже и показателя 2012 года (15,4 тысячи посещений).
Динамика количества досуговых объектов в Казахстане и числа их посещений, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
1.2.3 Зоопарки
В Казахстане, по данным БНС, зарегистрировано 11 зоопарков. Три из них расположены в Алматы, из которых два – контактные. Еще два зоопарка находятся в Восточно-Казахстанской области, один из них – контактный. Еще по одному традиционному зоопарку есть в Карагандинской и Акмолинской областях, а также в Шымкенте и Астане. На Северо-Казахстанскую и Абайскую области приходится по одному контактному зоопарку.
За 11 лет количество зоопарков в Казахстане выросло почти в два раза. Однако в основном прирост обусловлен всплеском популярности контактных зоопарков. Впервые они появились в 2016 году, держались на пиковом уровне два последующих года, а затем их число стало заметно снижаться. Что касается обычных зоопарков, то их общее количество за это время не изменилось (хотя в течение указанного периода количество зоопарков менялось в диапазоне от пяти до семи).
Общая площадь зоопарков составляет 98,7 гектара, что является минимальным историческим значением, зафиксированным с момента ведения общедоступной статистики. Самый большой зоопарк расположен в Карагандинской области – 43,5 гектара. На втором месте – Шымкент с зоопарком площадью в 30,1 гектара. В Алматы суммарная площадь трех зоопарков (два из которых – контактные) составляет 21,2 гектара, а площадь зоопарка в Восточно-Казахстанской области – 3,7 гектара. Пространство, занимаемое зоопарками в Акмолинской области и Астане, не представлено.
Динамика количества зоопарков и их площади, 2012–2023 годы
Источник: БНС
Казахстанские зоопарки в 2023 году посетили 2,12 миллиона человек. Больше всего посетителей было в Алматы – 969 тысяч. Следом идет Шымкент с 343 тысячами посетителей, в Карагандинской области показатель равен 134,5 тысячи. В зоопарки Восточно-Казахстанской области пришли 94 тысячи посетителей, Абайской – 7 тысяч, Северо-Казахстанской – 5 тысяч.
В среднем каждый зоопарк посетили 193 тысячи человек. Самый высокий показатель – у Шымкента (так как зоопарк там один, он равен общему количеству посетителей), следом идет Алматы с 323 тысячами визитеров, за ними – Карагандинская область (134,5 тысячи).
Среднее количество посетителей в зоопарках Казахстана в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
В 2012 году зоопарки посетили 993 тысячи человек, в 2023 году – 2,12 миллиона. Показатель снижался до 2014 года, в 2015 году был резкий всплеск. Вероятно, это объясняется тем, что в этом году БНС включает посещаемость океанариума в посещаемость зоопарков. Но бюро не раскрывает отдельно его посещаемость и даже не указывает количества этих океанариумов, называя это «конфиденциальными данными».
Среднее количество посетителей в зоопарках Казахстана в разрезе регионов, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Всего в казахстанских зоопарках – 13,3 тысячи животных, птиц и рыб. Больше всего их в Алматы (около четырех тысяч), Шымкенте (2,6 тысячи) и Карагандинской области (2,3 тысячи). Количество экземпляров животных, птиц и рыб в 2023 году на треть больше, чем было в 2012 году. Показатель заметно вырос в 2015 году (когда в него вошли также обитатели океанариумов), затем был скачок в 2018 году, а через 3 года – резкое снижение. В 2022 году количество экземпляров также выросло, а год спустя немного снизилось.
- Культурно-досуговые организации и организации концертной деятельности
1.3.1 Культурно-досуговые организации
Согласно данным Бюро национальной статистики, в 2023 году в Казахстане действовали 3 069 культурно-досуговых организаций. Из методологических пояснений следует, что под такими организациями в статистических данных подразумеваются дворцы и дома культуры, клубы и центры народного творчества, «являющиеся центрами повседневного общения, развития личности, самодеятельного художественного народного творчества».
Эти организации довольно равно распределены между областями Казахстана, причем, судя по всему, их количество напрямую связано с числом населенных пунктов. Отметим, что 90% таких организаций расположены в сельской местности. Такое распределение связано с тем, что основная доля этих культурно-досуговых организаций находится в государственной собственности. К примеру, в Алматы и Астане их всего по одной, в то время как в Алматинской области таких насчитывается 119, а в Акмолинской вообще 260. В лидерах – Западно-Казахстанская и Павлодарская области (270 и 267 организаций соответственно).
Состав организаций состоит из клубов (57%), домов и дворцов культуры (40%). Других организаций – 3%, а центров народного творчества всего семь.
Распределение культурно-досуговых организаций по регионам
Источник: БНС
Количество культурно-досуговых организаций практически не менялось за последнее время. Десять лет назад их было примерно на сто больше, чем сейчас. К 2017 году количество достигло 3 185, а затем началось стабильное, но небольшое снижение. В 2020 году их число сократилось до 3 077, в 2022 году их было 3 102, в 2023 году – 3 069.
Количество культурно-досуговых учреждений в 2012-2023 годах
Источник: БНС
Частные культурно-досуговые организации есть лишь в восьми из 20 областей страны. На частную собственность приходится всего 3% организаций. Их наибольшая доля (31%) – в Северо-Казахстанской области. Также относительно много их (12%) в Костанайской области. В остальных регионах доля культурно-досуговых организаций не превышает 6%.
- Концертные организации
Что касается компаний, организующих концерты, то, по данным за 2023 год, в Казахстане действуют 43 такие организации. БНС характеризует их как «зрелищные организации, реализующие комплекс мер для создания условий публичного исполнения произведений литературы и искусства и популяризации художественных коллективов и отдельных исполнителей». Речь идет о филармониях, концертных объединениях и залах, самостоятельных коллективах (музыкальных, хоровых, танцевальных), находящихся на самоокупаемости на балансе предприятий и организаций, осуществляющих профессиональную концертную деятельность.
Большинство из таких организаций расположено в крупнейших городах страны. В Алматы находятся 13 из них, в Астане – шесть. В основном они числятся в государственной собственности.
Количество таких организаций ощутимо снижалось в последние 10 лет (особенно в 2013 году), однако с 2021 года стало возвращаться к уровням 2013–2015 годов. Количество зрительских мест в концертных залах растет с 2017 года (оно лишь незначительно снизилось в 2023 году).
Динамика количества организаций, осуществляющих концертную деятельность, 2012–2023 годы
Источник: БНС
Общая вместимость концертных залов в рассматриваемых организациях в стране составляет 20 655 мест. Лидеры по вместимости концертных залов – крупнейшие города: Астана с 5,2 тысячи зрительских мест и Алматы с 4,2 тысячи мест. Следом за ними практически с одинаковыми показателями в 1,3 тысячи следуют Западно-Казахстанская область и Шымкент. Меньше всего зрительских мест – в Атырауской (144), Кызылординской (286) и Мангистауской (348) областях.
Рейтинг регионов по вместимости концертных залов; количество мест, 2023 год
Источник: БНС
Следует отметить, что показатель вместимости концертных залов менялся более заметно, чем показатель количества организаций, осуществляющих концертную деятельность.
Динамика вместимости концертных залов; количество мест, 2012-2023 годы
Динамика вместимости концертных залов; количество мест, 2012–2023 годы. Источник: БНС
1.3.3 Количество концертов и их зрителей
В 2023 году концертные организации провели 6 435 концертов, 74% которых прошли на своей территории. Больше всего концертов дали концертные организации из Карагандинской области (972). Однако лишь 21% из них был проведен на территории самого региона, остальные – в других областях. Второе место по количеству проведенных концертов – у Астаны (911). Тут доля концертов внутри города значительно выше – 73%.
Больше всего концертов внутри своего региона провели организации в Алматы (691), далее – в Астане (666), за ними следуют организации Кызылординской области, которые провели внутри региона 324 концерта (но ни одного за пределами региона).
Динамика вместимости концертных залов; количество мест, 2012–2023 годы
Источник: БНС
На количество концертов довольно значимое влияние оказала пандемия 2020 года, что заметно из исторического графика. В указанном году общее количество упало на 71% в сравнении с предыдущим 2019 годом. Только в 2023 году показатель вышел на плато, соответствующее динамике с 2012 по 2019 годы.
Динамика количества концертов в 2012–2023 годах
Источник: БНС
Общее количество зрителей на концертах в 2023 году составило 4,3 миллиона. 2,9 миллиона человек посетили концерты, проведенные в той же области, где расположена концертная организация, а 1,4 миллиона – в других областях. В среднем на каждом концерте побывали 670 зрителей.
Количество зрителей
Лидер по количеству публики – Астана. Здесь концерты, организованные местными компаниями, посетили 733 тысячи человек, еще 309 тысяч пришли на концерты компаний Астаны, организованные в других регионах. Примечательные показатели у Карагандинской области, где организации из данного региона привлекают большое количество зрителей в других областях, нежели в своей. Так, в самой области число зрителей составило всего 139 тысяч, но еще 748 тысяч посетили концерты, организованные компаниями из этого региона в других точках Казахстана.
Третье место – у концертных организаций из Алматы: 725 тысяч человек посетили их мероприятия в самом городе, еще 81 тысяча – в других регионах.
По показателю среднего количества зрителей на один регион лидирует Восточно-Казахстанская область – 1 217 человек. Стоит отметить, что такой высокий показатель происходит от небольшого количества самих мероприятий – местные организации провели лишь 143 концерта (меньше лишь в Абайской области), и все они прошли внутри региона. На втором месте по данному показателю – Астана с 1 144 человек, на третьем – Алматы (960 человек). Сравнивая данных два города, можно сказать, что при почти равном количестве зрителей на локальных концертах столичные организаторы собирают заметно больше зрителей в других регионах. Наименьшее среднее количество зрителей приходит на концерт в Жамбылской области – всего 165 человек.
Рейтинг регионов по количеству зрителей концертов, проведенных организациями, зарегистрированными в регионе, и среднее количество зрителей, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Отдельно отметим, что казахстанские организации в 2023 году провели 77 концертов в онлайн-режиме. Сделали это компании из трех областей – Северо-Казахстанской (49 онлайн-концертов), Кызылординской (21) и Жамбылской (шесть). При этом на концертах, организованных компаниями из Северо-Казахстанской области, присутствовали 1,94 миллиона человек – в среднем на каждом мероприятии побывали чуть меньше 40 тысяч зрителей.
- Деятельность театров и цирков
1.4.1 Театры
Количество
По данным за 2023 год, в Казахстане работали 74 театра. Треть из них находится в Алматы – 24. На втором месте – столица страны и второй по величине город – Астана, здесь расположено девять театров. На третьем – Шымкент.
Общее количество театров в Казахстане практически не менялось за последние 11 лет, за исключением 2022 года. С указанного года оно резко выросло с 65 до 73 – в прошлом году (в основном рост обусловлен увеличением количества театров в Алматы с 18 до 23).
При этом 16 из них находятся в частной собственности. Большинство частных театров расположены в Алматы и Алматинской области (13 – в крупнейшем городе страны, два – в Алматинской области).
Основная масса этих театров – драматические. Их – 40, или 54% от общего количества. На втором месте – театры кукол. Их – 12, или 16%. Также в Казахстане расположено семь театров юного зрителя и по четыре театра оперы и балета и музыкальной комедии. Еще семь театров относятся к другим жанрам.
Количество театров Казахстана по жанрам, 2023 год
Источник: БНС
Вместимость театров, количество мероприятий и их посещаемость
В среднем казахстанском театре – 361 зрительское место. Самый большой средний показатель количества зрительских мест – в Восточно-Казахстанской и Кызылординской областях (здесь расположено всего по одному театру, так что эта цифра является и показателем общего количества мест), а также в Астане – 640, 634 и 629 мест соответственно.
Среднее количество зрительских мест в театрах Казахстана в разрезе областей, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
За 2023 год казахстанские театры провели 16,5 тысячи мероприятий. Больше всего их было проведено в крупнейших городах – Алматы (3 992) и Астане (2 307). Также в лидерах – Карагандинская область с 1 643 мероприятиями и Шымкент с 1 563 мероприятиями. В среднем на один театр в прошедшем году пришлось 223 мероприятия. Наиболее «продуктивными» стали театры из Абайской, Карагандинской и Актюбинской областей.
Наименьшая активность наблюдается у театров Алматинской области – всего 44 мероприятия за год. Низкие показатели также в Атырауской (127), Туркестанской (1 239) и Павлодарской (137) областях. В Алматы театры в среднем проводили 166 мероприятий в год, в Астане – 256, в Шымкенте – 261.
Среднее количество мероприятий, проведенных театрами Казахстана в разрезе областей, 2023 год
Источник: БНС
Общее количество посетителей мероприятий в казахстанских театрах составило 2,97 миллиона человек. Больше всего зрителей было в театрах Алматы (767 тысяч), Астаны (521 тысяча) и Шымкента (283 тысячи). Меньше всего – в Алматинской области (чуть больше тысячи).
В среднем по Казахстану на каждое мероприятие приходили 180 человек. Лидером по зрительской активности стали Кызылординская и Атырауская области (266 и 253 человека соответственно), а также области Жетысу и Абай (240 и 239 посетителей на каждое мероприятие). Наименьшее среднее количество зрителей зафиксировано в Алматинской области – 15 человек. Также низкие показатели – в Северо-Казахстанской и Костанайской областях (98 и 106 посетителей соответственно). В столице на каждом мероприятии в среднем присутствовали 226 зрителей, в Алматы – 192, в Шымкенте – 181.
Среднее количество посетителей на одном мероприятии, проведенном театрами Казахстана в разрезе областей, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Как и по большинству параметров, связанных с культурой, в динамике с театрами Казахстана наблюдался медленный рост до 2020 года (в среднем на 3,4% в 2012–2019 годах), граничащий со стагнацией. Затем шли провал в количестве мероприятий и последующее восстановление. Другой стороной медали стал факт, что за тот промежуток времени среднее количество посетителей в театре снижалось со 197 человек в 2012 году до 177 – в 2019 году. В 2023 году этот показатель вышел на уровень 2013–2014 годов (180 человек на мероприятие).
Среднее количество мероприятий одного театра и среднее количество посетителей на одном мероприятии
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
За 2023 год в казахстанских театрах было показано 345 новых постановок. Лидер по их количеству – Алматы с 67 постановками и 19% от всех новых спектаклей в стране. На втором месте – Астана (33 постановки, 10%) и Карагандинская область (30 постановок, 9%). Также в пятерку входят Шымкент и Акмолинская область (28 и 22 постановки соответственно).
Количество новых постановок при этом все 11 лет держится на довольно стабильном уровне – за это время он варьировался от 314 (в 2012 году) до 406 (в 2016 году). Исключением стал только «пандемийный» 2020 год с показателем в 266 театрализаций.
Среднее количество мероприятий, проведенных театрами Казахстана в разрезе областей, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Отдельно отметим показатели театров, связанные с постановками на государственном языке. В общей сложности в Казахстане за год театры провели 8,8 тысячи постановок на казахском языке – это чуть больше половины (53%) от всех мероприятий. По номинальному значению лидерами являются крупнейшие города страны – Алматы с 1,9 тысячи мероприятий, Астана с 1,8 тысячи и Шымкент с тысячей мероприятий.
1.4.2 Цирки
По данным БНС, в Казахстане функционируют три цирка, у которых в сумме четыре здания или помещения. По одному цирку расположено в Астане, Алматы и Шымкенте, причем в последнем городе у цирка два помещения. Общее количество мест в зрительных залах составляет 4 837. Вместимость цирка в Шымкенте насчитывает 1 149 мест, в Алматы – 1 768, в Астане – 1 920. При этом, согласно данным БНС, одно из зданий (помещений) цирка в Шымкенте и цирк в Астане требуют капитального ремонта.
В 2023 году казахстанские цирки провели 260 мероприятий. Наиболее активным стал алматинский цирк – он провел 119 выступлений артистов. Цирки Шымкента и Астаны провели почти одинаковое (и гораздо меньшее, чем алматинский цирк) количество мероприятий – 68 и 73 соответственно. При этом цирки Алматы и Астаны проводили исключительно мероприятия для детей, в то время как шымкентский цирк дал 28 представлений не для детей (41% от общего числа).
Гастрольных выступлений у казахстанских цирков было 46 – это 18% от всего количества. За рубежом проведено 14 из них. При этом цирк в г. Астана провел все 10 своих гастрольных и выездных выступлений за рубежом, а алматинский и шымкентский цирк за рубежом провели лишь по два выступления. Отметим также, что гастрольных выступлений у шымкентского цирка – ровно половина от общего числа (34).
Стоит указать, что, согласно данным БНС, до 2015 года в Казахстане было пять цирков. С тех пор перестал работать один из цирков в Шымкенте (в 2014 году) и единственный цирк в Карагандинской области (в 2016 году). За последние 11 лет самое большое количество мероприятий в среднем на один цирк было в 2013 году – 104. Минимальные значения зафиксированы в 2020 и 2021 годах – 12 и 39 соответственно. Однако довольно низкий показатель был и в 2019 году – 64 представления.
Динамика среднего количества мероприятий на цирк и среднего количества зрителей на одно представление, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
- Библиотеки и музеи
1.5.1 Количество библиотек
В Казахстане есть 3 924 библиотеки. Лидер среди регионов по количеству библиотек – Туркестанская область (398, или 10%). Также высокий показатель в Западно-Казахстанской (360), Акмолинской (343) и Костанайской (340) областях. Меньше всего библиотек в Астане (23) – здесь не раскрывается количество библиотек для детей и юношества, – Алматы (34), Шымкенте (44).
Рейтинг регионов Казахстана по количеству библиотек, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
За 11 лет количество библиотек в Казахстане заметно сократилось – более чем на 200 единиц. Сейчас их в стране 3 924, в 2012 году было 4 192. Отметим, что единственным годом до 2023, когда количество библиотек незначительно (на единицу) выросло, был 2014 год. Увеличилось количество библиотек и в 2023 году – на семь единиц.
Динамика количества библиотек в Казахстане по виду, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Посещаемость
Общее количество уникальных пользователей библиотек в 2023 году в Казахстане составило 5,74 миллиона. Они совершили 42,8 миллиона посещений (учитываются только офлайн-посещения, отдельно статистика ведется еще и по онлайн-посещениям).
В разрезе регионов наибольшее количество пользователей насчитывается у библиотек в двух крупнейших городах – Алматы и Астане (537 и 526 тысяч соответственно). Среди других регионов в топе – Туркестанская (436 тысяч), Жамбылская (346 тысяч) и Акмолинская (326 тысяч) области. Меньше всего пользователей – в библиотеках Улытауской (62 тысячи) и Абайской (168 тысяч) областей.
По количеству офлайн-посещений в лидерах – Туркестанская область с 3,96 миллиона посещений. Следом за ней – библиотеки Алматы с 3,46 миллиона посещений и Акмолинской области с 3,03 миллиона посещений.
Количество пользователей и офлайн-посещений библиотек Казахстана в разрезе регионов, 2023
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Количество пользователей библиотек в течение 11 лет относительно стабильно росло, за исключением 2016, 2020 и 2023 годов. 11 лет назад их количество составляло 4,63 миллиона человек, в 2023 году – 5,74 миллиона. Максимальное количество пользователей было в 2022 году – 6,18 миллиона человек.
Количество офлайн-посещений при этом очень стабильно – в период с 2012 по 2019 годы показатель был между 40 и 41 миллионом. В 2020 году офлайн-посещений стало меньше почти в два раза (22,6 миллиона), с тех пор показатель растет, и в 2023 году он стал самым значительным за 11 лет.
Динамика количества пользователей и офлайн-посещений библиотек Казахстана, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
В среднем одну казахстанскую библиотеку посетили в режиме офлайн 10,9 тысячи раз, в режиме онлайн – 2,5 тысячи. Наибольшая средняя посещаемость библиотек – в Алматы: 101,8 тысячи раз в офлайн-режиме и 56 тысяч раз – в онлайн-режиме. На втором месте по обоим параметрам – Астана с 46,8 тысячи в режиме офлайн и 35,5 тысячи – в режиме онлайн.
- Количество и виды музеев
В Казахстане, по данным за 2023 год, насчитывается 275 музеев. Почти все они находятся в государственной собственности (за исключением четырех, расположенных в Алматы, Астане, Улытауской и Жамбылской областях). Основная часть (112 единиц, или 41%) – краеведческие. На втором месте по распространенности – мемориальные музеи, их 65, или 24%. Третье место по количеству – у исторических музеев (48, или 17%). Также в Казахстане есть 14 музеев-заповедников (5% от числа всех музеев), 12 искусствоведческих (4%) и четыре естественно-научных (2%). К другим категориям относятся 20 музеев, или 7%.
За 11 лет количество музеев увеличилось на четверть – с 221 до 275, причем рост наблюдался ежегодно, без исключений. Самый значительный был зафиксирован в 2021 году – сразу на 11 единиц (рекордсменом тогда стала Западно-Казахстанская область, где за год появилось сразу 10 новых музеев).
Динамика количества музеев и их площади, 2012-2023 годы
Источник: БНС
Больше всего музеев в 2023 году расположено в Туркестанской области – 27 (44% из них – краеведческие, 19% – мемориальные). На втором месте – Актюбинская область с 21 музеем (57% – краеведческие, 29% – мемориальные). Третье место – у Алматы и Западно-Казахстанской области, в которых по 20 музеев. В Алматы доля исторических музеев – 35%, мемориальных – 30%. В Западно-Казахстанской области 45% музеев – краеведческие, 25% – мемориальные.
Меньше всего музеев – в Шымкенте (пять, четыре из которых – исторические), Улытауской (шесть, из которых три – исторические, еще два – краеведческие) и Мангистауской (семь, из которых пять – краеведческие) областях.
Общее количество музеев в регионах Казахстана по видам, 2023 год
Источник: БНС
Количество посетителей музеев
Количество посетителей музеев Казахстана в 2023 году составило 6,25 миллиона человек. В среднем каждый музей посетили 22,7 тысячи человек. Больше всего посетителей было в музеях Туркестанской области – 1,29 миллиона человек. Следом, со значительным отрывом – Астана с 890 тысячами, Восточно-Казахстанская область с 575 тысячами и Алматы с 572 тысячами.
По средней посещаемости одного музея лидером стала Астана – 111 тысяч посетителей в каждом из музеев. Второе место – у Восточно-Казахстанской области с 63,9 тысячи. Лидер по общему количеству посетителей – Туркестанская область – по средней посещаемости оказалась лишь на третьем месте с 47,6 тысячи. Самая низкая средняя посещаемость – в Жетысуской и Атырауской областях (3,9 и 4,6 тысячи посетителей в среднем музее).
Общая и средняя посещаемость музеев в регионах Казахстана, 2023 год
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
По сравнению с показателем 2012 года общее количество посещений музеев Казахстана увеличилось примерно на 38%. Показатель среднего количества посещений одного музея вырос на 11%. В то же время до 2020 года оба показателя стабильно росли (или, в случае с данными 2019 года, по крайней мере несильно уменьшались). В 2020 году оба значения резко снизились примерно в три раза и не могут восстановиться до значений 2019 года до сих пор. Среднее количество посещений каждого музея сейчас примерно на пять тысяч меньше, чем четыре года назад, а общее количество посещений снизилось на 600 тысяч человек.
Динамика общей и средней посещаемости музеев Казахстана, 2012-2023 годы
Источник: БНС и собственные расчеты Freedom Finance Global
Выставки
За год казахстанские музеи провели 8 410 офлайн-выставок, из которых 5 960 – в самом музее, а 2 450 – вне его. Лидером по их количеству стала Актюбинская область – местные музеи провели 898 мероприятий. В лидерах также музеи Костанайской и Туркестанской областей с показателями в 814 и 808 выставок. Меньше всего подобных мероприятий организовали музеи Шымкента и Мангистауской области – 63 и 99 соответственно. В конце списка также Астана с 209 мероприятиями, несколько выше — Алматы (на 12-м месте) с 246 выставками.
Проанализировав динамику, отметим, что 2020 год значительно повлиял и на количество выставок в музеях. Если с 2012 по 2018 годы показатель стабильно рос с 6,5 до 9,7 тысячи, то в 2019 году он снизился до 9,5 тысячи, а в 2020 году резко упал до 4,1 тысячи. В 2021 и 2022 годах показатель активно рос (до 8,4 тысячи), но в 2023 году рост замедлился, показатель 2019 года все еще не достигнут.
Глава 2. Отношение населения к рынку досуга и развлечений в Казахстане
Представленная далее информация является анализом результатов анкетирования трех тысяч казахстанцев. Опрос проводился с по методу онлайн-анкетирования (Computer-assisted web interviewing) граждан от 16 лет, проживающих в городах с населением более 50 тысяч человек.
В опросе участвовали 50,6% женщин и 49,4% мужчин. Возрастное распределение было акцентировано на средний возраст 25–60 лет.
Возраст респондентов
54,8% опрошенных были женаты/замужем и 46,9% имели детей до 18 лет. Большинство оценили свое материальное положение как «Денег хватает на еду и одежду» (35,9%) и «Могу без труда приобретать вещи длительного пользования» (34,8%).
- Культурно-досуговые мероприятия и места
Частота посещения и источники информации
Наиболее активными респонденты оказались в посещении парков развлечений (только 7,7% ни разу не посетили их за год) и кинотеатров (12,7%).
Реже всего казахстанцы посещают стендап-концерты, (64,5% респондентов ни разу не посещали их за последний год), публичные лекции (51,5%), библиотеки (48,7%), цирки (45,3%) и театры (43,1%).
Ответы на вопрос «Укажите, как часто Вы лично посещали разные культурные и досуговые мероприятия и места за последний год?»
Основную информацию о культурных мероприятиях респонденты получают из социальных сетей (57,5%), рекламной продукции (42,2%) и рекламы в интернете (36%).
Потенциальный интерес к мероприятиям
Большинство респондентов (85%) выразили желание посещать культурные мероприятия и места чаще. В топ-5 наиболее востребованных мест входят кинотеатры (64,5%), музыкальные концерты (56,7%), парки развлечений (56,4%), музеи (43,6%) и театры (42,8%). Стоит отметить, что респонденты в большинстве своем выражали желание посещать чаще те места, которые уже находятся в топе по популярности. Исключением стала категория парков развлечений (аттракционы, аквапарки, зоопарки, ботанические сады), которая оказалась на третьем месте.
Наименее востребованными являются публичные лекции (37,9%), стендап-концерты (34,6%), библиотеки (26,8%), цирки (26,4%) и спортивные мероприятия (18,1%).
Ответы на вопрос «Какие культурные мероприятия и места Вы хотели бы посещать чаще/реже?»
Барьеры посещения культурных мероприятий
В топ основных причин отказа от посещения практически всех культурных мероприятий, в зависимости от их типа, входят высокая цена, отсутствие времени и интереса к данному виду досуга, отсутствие возможностей для посещения в городе проживания и интересных для респондента мероприятий.
В случае кинотеатров основной причиной отказа является отсутствие времени (43,2%), тогда как категории отсутствия интереса, высокой цены и нехватки интересных фильмов встречались в ответах лишь в 16–19% случаев.
В отношении театров и музеев значимо чаще респонденты упоминали отсутствие данного культурно-досугового места в городе проживания (у 27,2% опрошенных нет театров и у 23,8% – музеев). Для сравнения: данный вариант ответа для кинотеатров составлял 10,8%.
Ответы на вопрос «Укажите основные причины отказа от посещения»
В случае отказа от посещения музыкальных концертов высокая цена входит в тройку основных причин и является лидирующей (38,7%).
В то время как для спортивных мероприятий, стендап-концертов и парков развлечений основной причиной является отсутствие интереса к мероприятию или месту, времени или возможности посещать его в городе проживания.
Ответы на вопрос «Укажите основные причины отказа от посещения»
Как в случае с библиотеками, так и с публичными лекциями и цирками лидирующей причиной является отсутствие интереса к данному виду досуга.
При этом высокая цена занимает второе место среди причин отказа от посещения публичных лекций (31%) и цирков (35,8%).
Ответы на вопрос «Укажите основные причины отказа от посещения»
- Кинотеатры
Портрет потребителя
Наиболее популярными причинами для посещения кинотеатра являются интересующий респондента фильм (54,6%), посещение в компании друзей (37,6%) или же вместе с детьми (26,7%). Соответственно, наиболее частая компания для посещения кинотеатра – компания друзей или знакомых (49,4%).
Среди тех, кто посетил кинотеатры хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (87%), представлены:
– респонденты в возрасте 16–24 лет (93,5%) и 25–34 лет (94%);
– проживающие в Алматы (92,1%) и Астане (91,8%);
– респонденты с высоким субъективным доходом («Наших средств хватит на покупку нового автомобиля» – 97,3%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором при выборе посещения кинотеатра как способа проведения досуга?»
Примечательно, что, несмотря на удобства онлайн-покупки наиболее распространенной стратегией приобретения билетов все еще остается покупка в кассе непосредственно перед сеансом (46,7%).
Ответы на вопрос «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты в кинотеатры?»
Также интересным моментом, связанным с посещением кинотеатров, стал размер среднего чека, который составил 2,5 тысячи тенге. Учитывая, что средняя стоимость сеанса в Казахстане, по данным БНС, составляет около 1,8 тысячи тенге, большинство посетителей ориентируется на небольшой пакет дополнительных приобретений (напитки и еда).
Ответы на вопрос «Какую максимальную сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение кинотеатра?»
Наибольшей популярностью у респондентов пользуются фильмы производства США (59%), на втором месте – Казахстана (30,3%), затем – России (27,2%).
Фильмы производства Казахстана значительно чаще, чем в среднем по массиву данных, выбирают респонденты в возрасте 16–24 лет (38,6%) и от 61 года и старше (39,7%); респонденты, проживающие в Шымкенте (44%) и городах численностью от 50 до 100 тысяч жителей (44%).
Фильмы производства США при этом значимо чаще, чем в среднем по массиву данных, интересны респондентам в возрасте 25–34 лет (77,7%), проживающим в Алматы (65,9%) и Астане (69,9%), мужчинам (64,3%), холостякам (68,7%).
Ответы на вопрос «Фильмы производства каких стран Вы смотрите в кинотеатре?»
- Музеи и выставочные залы
Портрет потребителя
Наиболее популярными по количеству посещений типами музеев являются исторический (45,2%), краеведческий (25%) и художественный (23,9%).
Основные причины посещения – интересующие респондентов выставки (44,9%), посещение в компании друзей и родственников (28,2%) и посещение с детьми (25,7%).
Среди тех, кто побывал в музеях хотя бы раз за последний год, значительно больше, чем в среднем по массиву данных (67,8%), представлены:
– респонденты, проживающие в Алматы (72,9%);
– респонденты с высшим (75,5%) и послевузовским (77,3%) образованием;
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 73,1% и «При необходимости можем купить квартиру» – 81,4%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором при выборе посещения музея или выставочного зала как способа проведения досуга?»
Основную компанию для посещения музея составляют друзья и знакомые (38,6%). Практически с такой же частотой респонденты посещают музеи с детьми (34,4%) и со своей парой (31,3%).
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего посещаете музеи или выставочные залы»
Средний чек за посещение музея составляет 2 тысячи тенге.
Ответы на вопрос «Какую максимальную сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение музея или выставочного зала?»
Билеты чаще всего покупают в кассе музея непосредственно перед сеансом (58,5%).
Ответы на вопрос: «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты в музеи или выставочные залы?
- Театры
Портрет потребителя
Чаще всего респонденты выбирают драматические театры (46%), детские спектакли (24,5%) и танцевальные/музыкальные шоу (22,8%).
Наиболее распространенная причина посещения – интересующий респондента спектакль (47,6%), далее идут посещение в компании друзей или родственников (33%) и посещение с детьми (21,9%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором при выборе посещения театра как способа проведения досуга?»
Среди тех, кто посетил театры хотя бы раз за последний год, значительно больше, чем в среднем по массиву данных (56,9%), представлены:
– респонденты в возрасте 16–24 лет (64,6%), 35–44 лет (63,1%), 45–60 лет (61,8%) и от 61 года и старше (67,3%);
– проживающие в гражданском браке (64,2%), разведенные (66%) и вдовцы (72,8%);
– респонденты с высшим (67,7%) и послевузовским (76,5%) образованием;
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 64,2% и «При необходимости можем купить квартиру» – 78,4%).
Ответы на вопрос «Какие театральные постановки Вы посещали за последний год?»
В отличие от предыдущих видов досуга, театр респонденты чаще всего посещают со своей парой (41,4%), также с друзьями (39,7%) и детьми (33,3%).
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего посещаете театральные постановки?»
Билеты в основном приобретаются в кассе театра перед сеансом (44%), однако тут выделяются также агрегаторы по продаже билетов (ticketon.kz, zakazbiletov.kz и т. д.), которые вышли на вторую строку по месту покупок данных билетов (20,5%).
Ответы на вопрос «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты в театры, на театральные постановки?»
Средний чек за посещение театра составил 3 тысячи тенге.
Ответ на вопрос «Какую максимальную сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение театра?»
- Музыкальные концерты
Портрет потребителя
Наиболее популярны среди респондентов концерты поп-музыки (36,4%). Концерты классической музыки (22,8%), рок- (19,1%), хип-хоп- или рэп-концерты (18,9%) и детские концерты (17,4%) примерно одинаково интересны респондентам.
Ответы на вопрос «Музыкальные концерты каких жанров Вы посещали за последний год?»
Большинство респондентов (64%) не посетило ни одного музыкального концерта за прошедший год. В тройку основных причин выбора музыкальных мероприятий как способа проведения досуга, помимо интереса к конкретному концерту (54,9%) и посещения в компании друзей или родственников (37,1%), входит также цена (25%).
Ответы на вопрос «Посещали ли Вы последний год музыкальные фестивали?»
Среди тех, кто посетил музыкальные концерты хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (69,5%), представлены:
– респонденты с высшим (76,2%) и послевузовским (79,8%) образованием;
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 75,6% и «При необходимости можем купить квартиру» – 81,4%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором посещения музыкального концерта как способа проведения досуга?
Наиболее распространенный выбор компании для посещения музыкального концерта – друзья (56,4%) или супруг(-а) (42,1%). Посещение вместе с детьми (20,9%) происходит практически так же часто, как и посещение вместе с родителями или другими родственниками (20,1%).
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего посещаете музыкальные концерты?»
Билеты чаще всего приобретаются в кассе площадки перед концертом (34,9%) или на сайте/в приложении агрегаторов по продаже билетов (28,7%).
Ответы на вопрос «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты на музыкальные концерты?»
Средний чек за посещение музыкального концерта составляет 5 тысяч тенге, что относительно немного, учитывая, что билеты на концерты зарубежных артистов могут превышать 100 тысяч тенге.
Ответы на вопрос «Какую максимальную сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение музыкального концерта?
В случае музыкальных и стендап-концертов контент из Казахстана и России практически одинаково популярен среди респондентов (например, российских музыкальных исполнителей выбирают 41,4% респондентов, а казахстанских – 42,4%).
Музыкальных исполнителей из Казахстана значимо чаще, чем в среднем по массиву данных, предпочитают респонденты в возрасте 16–24 лет (49,1%) и от 61 года и старше (58,9%); проживающие в городах с населением от 50 до 100 тысяч человек (57,9%).
Музыкальных исполнителей из России значимо чаще, чем в среднем по массиву данных, выбирают респонденты в возрасте 35–44 лет (52,5%), 45–60 лет (51,5%), от 61 года и старше (51,6%); проживающие в городах численностью от 100 до 250 тысяч человек (53,9%).
Ответы на вопрос «Концерты исполнителей из каких стран Вы посещаете чаще всего?»
- Спортивные мероприятия
Чаще всего за этот год респонденты посещали футбольные матчи (45,8%). Соответственно, наиболее распространенными причинами выбора спортивных мероприятий является интерес к конкретному виду спорта (36%), посещение в компании с друзьями или родственниками (34,8%) и интерес к конкретной команде или спортсмену (25,1%).
Ответы на вопрос «Какие спортивные мероприятия Вы посещали за последний год?»
Среди тех, кто посетил спортивные мероприятия хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (66%), представлены респонденты в возрасте 16–24 лет (73,1%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором при выборе посещения спортивного мероприятия как способа проведения досуга?»
Наиболее распространенным выбором для посещения спортивного мероприятия является компания друзей (50,5%). Также с примерно одинаковой частотой респонденты посещают эти мероприятия с детьми (25,4%), со своей парой (22,6%) и в одиночку (21%).
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего посещаете спортивные мероприятия?»
Билеты чаще всего приобретают в кассе площадки непосредственно перед мероприятием (32,2%). Средний чек за посещение спортивного мероприятия – 3 тысячи тенге.
Ответы на вопрос «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты на спортивные мероприятия?»
- Стендап-концерты
Основными причинами посещения стендап-концертов являются досуг в компании с друзьями или родственниками (35,4%) и интерес к конкретному мероприятию (34,9%). Чаще всего стендап-концерты посещают в компании с друзьями (50%) и со своей парой (40%).
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего посещаете стендап-концерты?»
Среди тех, кто посетил стендап-концерты хотя бы раз за последний год, значительно больше, чем в среднем по массиву данных (35,5%), представлены:
– респонденты в возрасте 16–24 лет (45,9%) и 35–44 лет (42%);
– проживающие в Шымкенте (45,4%);
– проживающие в гражданском браке (42,7%);
– респонденты без образования (52,3%), а также с высшим (40,4%) и послевузовским (47,1%) образованием;
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 41,7% и «При необходимости можем купить квартиру» – 56,9%).
Ответы на вопрос «Что чаще всего является для Вас решающим фактором при выборе посещения стендап-концерта»
Примечательно, что у стендап-концертов сайты онлайн-продаж билетов вышли на первое место (27%). В кассе площадки перед концертом респонденты покупали билеты чуть реже (26,2%).
Ответы на вопрос «Где именно Вы чаще всего покупаете билеты
на стендап-концерты?»
Средний чек за посещение стендап-концерта – 5 тысяч тенге.
Ответы на вопрос «Какую максимальную сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение стендап-концерта?»
- Парки развлечений
Наибольший интерес респонденты проявляют к паркам развлечений (73,6% посетили за последний год). Лидирующей причиной становится посещение с детьми (40,7%), далее – приятное времяпрепровождение в компании друзей или родственников (36,1%) и интерес к конкретному парку развлечений (29,7%).
Среди тех, кто посетил парк развлечений хотя бы раз за последний год, существенно больше, чем в среднем по массиву данных (92,3%), представлены:
– респонденты в возрасте 25–34 лет (95,6%);
– проживающие в Алматы (94,7%) и Астане (95,6%);
– женатые/замужние (94,1%);
– имеющие детей в возрасте до 18 лет (95%);
– респонденты с высшим образованием (94,7%);
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 94,7%, «Наших средств хватит на покупку нового автомобиля» – 96,4%).
Ответы на вопрос «Какие парки Вы посещали за последний год?»
Чаще всего парки развлечений посещают с детьми (48,7%), со своей парой (40,9%) и друзьями (39%).
Ответы на вопрос «С кем Вы посещали парки за последний год?»
В качестве максимальной суммы чека снова фигурирует 5 тысяч тенге. Меньше всего респонденты выбирали вариант от 1 501 до 2 000 тенге (11,7%), а больше всего – от 3 001 до 5 000 тенге (24,3%).
- Библиотеки, цирки и публичные лекции
Библиотеки
Среди тех, кто посетил библиотеки хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (51,3%), представлены:
– респонденты в возрасте 25–34 лет (95,6%);
– респонденты в возрасте 16–24 лет (69,3%) и 35–44 лет (56,1%);
– проживающие в Шымкенте (61,2%) и городах с численностью населения от 50 до 100 тысяч жителей (57,8%);
– проживающие в гражданском браке (61,2%);
– респонденты без образования (72,7%) и с послевузовским образованием (73,1%);
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 55,7% и «При необходимости можем купить квартиру» – 74,5%).
Цирки
Среди тех, кто посетил цирки хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (54,7%), представлены:
– респонденты в возрасте 35–44 лет (66,7%) и 45–60 лет (60%);
– проживающие в Шымкенте (66,1%);
– проживающие в гражданском браке (65,1%) и разведенные (62,6%);
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 60,9% и «При необходимости можем купить квартиру» – 73,5%).
Библиотеки
Среди тех, кто посетил библиотеки хотя бы раз за последний год, значимо больше, чем в среднем по массиву данных (51,3%), представлены:
– респонденты в возрасте 16–24 лет (62,2%) и 35–44 лет (54,3%);
– проживающие в Шымкенте (54,6%);
– респонденты с высшим (56,4%) и послевузовским образованием (78,2%);
– респонденты со средним и высоким субъективным доходом («Можем купить основную бытовую технику без привлечения кредита» – 54,8% и «При необходимости можем купить квартиру» – 74,5%).
- Торгово-развлекательные центры
Подавляющее большинство респондентов посещали торгово-развлекательные центры за последний год (87,8%). Более половины из них посещали ТРЦ несколько раз в месяц (33,8%) или несколько раз в неделю (18,4%). Чаще всего опрошенные ходили туда со своей парой, супругом/супругой (48,9%), друзьями (41,4%) или детьми (39,8%).
Ответы на вопрос «Как часто Вы посещали торгово-развлекательный центр за последний год?»
В разрезе социально-демографических характеристик отмечено, что с возрастом респонденты посещают ТРЦ реже, а в разрезе городов частыми посетителями являются жители Алматы и Астаны.
Ответы на вопрос «Как часто Вы посещали
торгово-развлекательный центр за последний год?»
Статистически значимо выше/ниже на 95%-ном уровне
Основные цели посещения ТРЦ – это покупки (69,5%), отдых и развлечения (54,8%), меньше всего ходят в ТРЦ, чтобы встретиться с родственниками/знакомыми/коллегами (12,5%) или чтобы получить какие-либо услуги (12,7%).
Более половины опрошенных, посетивших ТРЦ с целью развлечения, просто прогуливались (59,1%) или посещали развлекательные места (54,5%).
Ответы на вопрос «С какими целями Вы посещали торгово-развлекательный центр за последний год?»
Более половины опрошенных, посетивших ТРЦ с целью развлечения, просто прогуливались (59,1%) или посещали развлекательные места (54,5%).
Ответы на вопрос «Как именно Вы развлекались в ТРЦ?»
Доля тех, кто посещал кинотеатры, составила 45,6%. На посещение детской/развлекательной зоны в ТРЦ большая часть респондентов готова потратить на одного человека от 2 001 до 5 000 тенге (43,1%), средний чек составил 4 тысячи тенге.
Ответы на вопрос: Какую сумму Вы считаете допустимой потратить на одного человека на посещение детской/развлекательной зоны в торгово-развлекательном центре?
Факторы выбора ТРЦ
Широта ассортимента (41,8%), цены на услуги (40,2%) и удобное расположение (37,6%) являются решающими факторами при выборе ТРЦ. Меньше всего респонденты обращают внимание на рекламу (3,1%).
Вышеупомянутые факторы присущи почти всем группам в разрезе социально-демографических характеристик. Однако разнообразие вариантов развлечений для детей было важнее удобного местоположения ТРЦ для следующих групп:
– в разрезе возрастов: для респондентов 35–44 лет;
– в разрезе города проживания: для жителей Шымкента и городов с населением от 50 до 100 тысяч человек;
– по статусу семейного положения: для вдовцов/вдов;
– по наличию детей: для респондентов с детьми;
– по профессиональному статусу: для работающих респондентов с наличием инвалидности или достигших пенсионного возраста и тех, кто находится в декретном отпуске по уходу за ребенком;
– по субъективной оценке материального положения: для необеспеченных респондентов, у которых не всегда достаточно денег на еду.
Ответы на вопрос «Какими критериями Вы руководствуетесь при выборе ТРЦ?»
- Ситуационный туризм
За последний год каждый четвертый казахстанец совершил хотя бы одну поездку с целью посещения какого-либо культурного мероприятия по Казахстану, а вот совершивших поездку за границу с такой целью значительно меньше – 15,7%.
Ответы на вопрос «Совершали ли Вы за последний год хотя бы одну поездку по Казахстану с целью посещения любого культурного мероприятия?»
Чаще всего респонденты совершали всего одну поездку за год, таких опрошенных больше среди тех, кто ездил за границу, – 51,9% против 42,3% перемещавшихся в пределах страны. Респондентов, совершавших две поездки и более, больше среди тех, кто ездил по стране, а не за ее пределами.
Ответы на вопрос «Сколько таких поездок Вы совершили за последний год?»
В целом респонденты посещали разные виды культурных мероприятий примерно одинаково вне зависимости от места их проведения (в Казахстане или за рубежом).
Музыкальные концерты/фестивали и парки развлечений были самыми посещаемыми культурными мероприятиями как среди тех, кто ездил по стране (36,9 и 30,4% соответственно), так и среди тех, кто ездил за границу (36,9 и 30,3% соответственно).
Замыкают топ-3 самых посещаемых культурных мест в Казахстане спортивные мероприятия (23,6%), а за границей – музеи и выставочные залы (23,3%), хотя спортивные мероприятия уступают музеям лишь немногим: всего на 0,2–23,1%.
Ответы на вопрос «Посещение каких культурных мероприятий
или мест было целью таких поездок за последний год?»
Чаще всего казахстанцы совершают поездки с целью посещения культурных мероприятий как по Казахстану, так и за рубеж вместе со своей парой/супругой или супругом (44,5 и 37,3% соответственно), друзьями (36,5 и 31,6%) или детьми (30,9 и 28,4%).
Доли тех, кто ездит с семьей (родители, братья/сестры или другие родственники) или в одиночку, примерно одинаковые: по Казахстану – 20,69 и 19,2%, за границу – 20,8 и 21,6% соответственно.
Ответы на вопрос «С кем Вы чаще всего совершаете такие поездки?»
Поездки по Казахстану
Вполне закономерно, что респонденты, совершавшие поездки по Казахстану с целью посещения культурных мероприятий, чаще всего ездили в города республиканского значения, причем чаще в культурный центр страны – Алматы (41,4%) и в столицу (39,7%). В регионы же ездят реже всего. Так, доли регионов, в которых респонденты побывали из-за каких-либо культурных событий, составили менее 10%. Главными направлениями среди них стали Туркестанская (8,2%), Карагандинская (7,8%), Алматинская (6,9%), Акмолинская (6,3%), Восточно-Казахстанская (5,4%) и Павлодарская (5%) области.
Большая часть казахстанцев готова потратить на поездку одного человека по территории Казахстана до 25 тысяч тенге (42,1%).
Ответы на вопрос «Какую сумму Вы считаете допустимой
потратить на одного человека на такую поездку по территории Казахстана?»
Поездки за границу
Абсолютным лидером среди стран, куда респонденты ездили с целью посещения каких-либо культурных событий, стала Россия (44,7%). В топ-3 также вошли Узбекистан (19,7%) и Китай (14%). Меньше всего опрошенных побывало на культурных мероприятиях в Азербайджане (3,8%) и Туркменистане (4%).
Доли тех, кто затруднился ответить и назвал другие страны, примерно одинаковые – 14,4 и 13,6% соответственно.
Среди других стран респонденты чаще всего отмечали Турцию (23,1%), Таиланд (10,3%), Германию и США (по 7,7% в каждом случае).
Ответы на вопрос «В какие страны Вы совершали поездки с целью посещения культурных мероприятий за последний год?»
Глава 3. Основные выводы
Наиболее популярными видами досуга в Казахстане оказались посещения парков и кинотеатров. Также казахстанцы являются частыми посетителями торгово-развлекательных комплексов, однако стоит понимать, что они могут состоять из вышеупомянутых точек досуга. Например, почти половина посетителей ТРЦ также посещала там кинотеатры.
Меньше всего казахстанцы посещают стендап-концерты, (64,5% респондентов ни разу не посещали их за последний год), публичные лекции (51,5%), библиотеки (48,7%), цирки (45,3%) и театры (43,1%).
Исходя из данных БНС, можно вывести некоторый топ по посещениям в 2023 году:
1 место – кинотеатры с 21 миллионом человек;
2 место – музеи с 6,25 миллиона человек;
3 место – библиотеки с 5,74 миллиона человек;
4 место – концерты с 4,3 миллиона человек;
5 место – театры с 2,97 миллиона человек;
6 место – зоопарки с 2,12 миллиона человек.
При проведении исследования обозначилась примечательная статистика из кинопроката. Во-первых, количество посетителей за 2023 год вышло на исторические максимумы, что говорит о развитии данного вида досуга в Казахстане. Доходы в сфере кинопроката за 11 лет выросли в 3,7 раза – до 37 миллиардов тенге, что также является историческим максимумом. Во-вторых, индустрия кинопроизводства имеет неплохие цифры – данные показывают, что около трети всех просмотров отдано фильмам местного производства, причем цифры также сходятся и с ответами респондентов. Еще более примечательно то, что, по данным БНС, доля просмотревших казахстанские фильмы и производства США не так уж и сильно разнится: 32% – у казахстанских фильмов и 34% – у американских. В опросе данный момент дает более разнящиеся цифры, однако причиной тут может быть простое причисление респондентами фильмов из Европы, Канады и Австралии к числу голливудских.
Также интересным моментом в кинодосуге стало отличие основных лидеров в Казахстане – Алматы и Астаны. Так, столицей просмотров кино можно назвать Алматы, сюда приходится 39% (против 14% – у Астаны) всех кинопоказов полнометражных фильмов. Однако более забитые залы находятся именно в Астане: среднее количество зрителей на сеанс в столице в 1,7 раза больше (31,4 против 18,7 – в Алматы). Это объясняется тем, что на южную столицу приходится в два раза больше количества кинотеатров, в два раза больше посадочных мест, в 2,8 раза больше показов «полнометражек» и в 1,7 раза больше посетителей.
При исследовании парков нас привлекло их количество в Туркестане – сразу 27, что является наибольшей величиной по Казахстану. Например, по данным БНС, в Алматы парков развлечений под открытым небом лишь четыре, однако тут они занимают самую большую площадь в стране – 10,4 миллиона квадратных метров. Заметно, что в новых городах по типу Астаны и Туркестана их количество и площадь растут заметно быстрее, нежели в Алматы, где площадь не менялась уже длительное время. Наш опрос показал, что посещением парков чаще всего интересуются казахстанцы 25–34 лет, состоящие в браке и имеющие детей до 18 лет, что говорит о том, что данный вид досуга является «самым семейным».
Относительно неплохо дела обстоят и у зоопарков, несмотря на рост негатива в социуме на данный вид досуга. Даже с учетом снижения их общей площади количество посетителей в 2023 году вышло на максимальные значения. В Казахстане в 2023 году зарегистрировано 11 зоопарков.
Наибольшее проявление стагнации заметно у театров – их количество не менялось за те 11 лет, по которым вело учет БНС. Также без изменений и количество новых постановок. За 2023 год казахстанские театры провели 16,5 тысячи мероприятий. В среднем на один театр в прошедшем году пришлось 223 мероприятия, и 180 человек побывали на каждом. В отличие от парков развлечений, которые мы назвали «самым семейным» видом досуга, театры можно назвать самыми романтическими – их респонденты чаще всего посещают со своей парой (41,4%).
Количество музеев за 11 лет (по данным, доступным в БНС) увеличилось на четверть – с 221 до 275. Наиболее популярными по количеству посещений типами музеев являются исторический (45,2%), краеведческий (25%) и художественный (23,9%). Самое большое их количество находится в Туркестане, что оправдывает исторический статус города. Примечательно, что на него также приходится самое большое количество парков и библиотек.
Общее количество зрителей на концертах в 2023 году составило 4,3 миллиона человек. 2,9 миллиона посетили концерты, проведенные в той же области, где расположена концертная организация, а 1,4 миллиона – в других областях, что можно причислить к внутреннему ситуационному туризму. Наиболее популярными среди респондентов оказались концерты поп-музыки (36,4%). Концерты классической музыки (22,8%), рок- (19,1%), хип-хоп- или рэп-концерты (18,9%) и детские концерты (17,4%) примерно одинаково интересны казахстанцам. Тем не менее большинство респондентов (64%) ответили, что не посетили ни одного музыкального мероприятия за прошедший год.
Просматривая статистику спортивных мероприятий, интересно было выявить топ лучших предпочтений к просмотру и посещений – на первом месте ожидаемо оказались футбольные матчи (45,8%). Далее следуют любимые казахстанцами единоборства и бокс (21,6%). На третьем месте – популярный на севере страны хоккей (17,8%). Наиболее частыми посетителями спортивных мероприятий оказалась молодежь 16–24 лет.
Подавляющее большинство казахстанцев посещали торгово-развлекательные центры за последний год (87,8%). Более половины из них посещали ТРЦ несколько раз в месяц (33,8%) или несколько раз в неделю (18,4%). Основными целями посещений оказались покупки (69,5%), отдых и развлечения (54,8%). При опросе респондентов о том, каким видом отдыха либо развлечений они занимались в ТРЦ, 59,1% ответили, что просто гуляли.
При опросе о величине среднего чека, который респондент был готов потратить в месте досуга, мы часто встречали сумму в 5 тысяч тенге. Средняя стоимость похода в кинотеатр составила 2,5 тысячи тенге, в музей – 2 тысячи, в театр – 3 тысячи, в парк – 5 тысяч, на музыкальный концерт – 5 тысяч, на спортивное мероприятие – 3 тысячи тенге.