--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2024/08/20/back-to-school-kak-sezonnye-trendy-vliyayut-na-rynok-i-chto-eto-znachit-dlya-biznesa/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Back-to-School: как сезонные тренды влияют на рынок и что это значит для бизнеса? ![Back-to-School: как сезонные тренды влияют на рынок и что это значит для бизнеса?](https://optimism.kz/app/uploads/2024/08/fahulshzcxwhaywea0cru8jht6erm5lprezrchhr.webp) **В преддверии нового учебного года родители активно готовятся к сезону "Back-to-School", приобретая всё необходимое для своих детей.** Растущее количество школьников и интерес к дополнительному образованию оказывают влияние на потребительские предпочтения и рынок в целом. Согласно данным **Yandex Ads Казахстан**, в период подготовки к школе пользователи начинают активнее искать товары для школы с мобильных устройств. Бизнес уже начал адаптироваться к новым реалиям, что подтверждается увеличением числа рекламодателей, использующих медийные форматы продвижения. Однако следует учитывать и другие факторы, влияющие на продажи. [![Иллюстрация — Back-to-School: как сезонные тренды влияют на рынок и что это значит для бизнеса?](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXc2rc5bjtyzB30wp4sxlQz3JDgstxWrfdgnTpXV2kM5ayxe0xycGe1h7gVUawNhNmRjyLF6B8lM4a4-QWNYDTleuSOhCjtFwX3N74FfmNvdQTFldfeXYKjFMAbceOOaBIR0Ty4dnT8eJX8s-PIs_w?key=yM1nk3McmsDMcCv-1cBl0Q)](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXc2rc5bjtyzB30wp4sxlQz3JDgstxWrfdgnTpXV2kM5ayxe0xycGe1h7gVUawNhNmRjyLF6B8lM4a4-QWNYDTleuSOhCjtFwX3N74FfmNvdQTFldfeXYKjFMAbceOOaBIR0Ty4dnT8eJX8s-PIs_w?key=yM1nk3McmsDMcCv-1cBl0Q) Согласно последним данным, в 2023 году в школу пошли [382 тысячи](https://www.zakon.kz/sobytiia/6405212-v-kazakhstane-nachinaetsya-novyy-uchebnyy-god-382-tysyachi-pervoklashek-poshli-v-shkolu.html) первоклассников, из которых **70% обучались на казахском языке**. Эти показатели отражают растущий интерес к локализации и подчеркивают важность адаптации рекламных стратегий к языковым и культурным предпочтениям. Наиболее активной группой покупателей остаются мамы в возрасте 25-34 лет. Согласно данным Yandex Ads Казахстан за период с января 2022 по декабрь 2023 года, интерес к школьным товарам заметно возрастает, что подтверждается ростом поисковых запросов. Этот тренд сохраняется в течение всего учебного года, свидетельствуя о постоянном спросе на образовательные продукты. **Бизнесам стоит использовать эту тенденцию, так как ключевые категории товаров для школьников остаются актуальными даже в зимние месяцы.** Хотя зимний период также характеризуется высокой активностью, **август выделяется как один из самых интенсивных месяцев года для рекламодателей**. В этом месяце значительно увеличиваются инвестиции в медийные форматы, такие как видеореклама  и геомедийные решения, что подчеркивает их стратегическую важность для бизнес-стратегий. По данным Yandex Ads Казахстан, **в** **период подготовки к школе люди принимают решения о покупке на 6 дней быстрее**, чем обычно. Эксперты подчеркивают: чтобы увеличить продажи в период высокого спроса, рекламные кампании должны запускаться заранее для эффективного охвата аудитории и учета этапов Customer Journey Map (CJM).  Подготовку к школе родители и дети начинают с покупок школьной формы. По данным поисковых запросов, **в 2023 году спрос на школьную форму вырос на 136%**. В то же время **спрос на спортивную одежду и обувь увеличился на 66%** по сравнению с предыдущими периодами. **Ожидается, что в октябре интерес к спортивной одежде и ** **обуви достигнет пика, с ростом спроса на 32%.** Это подтверждает необходимость брендам заранее работать над повышением узнаваемости и доверия к своим продуктам. Осенью также наблюдается рост интереса к технологиям и решениям, упрощающим учебный процесс. Например, спрос на умные камеры увеличился на 99%, а на аудиокниги — на 10%. Анализ поисковых запросов демонстрирует значительное повышение интереса к образовательным решениям по сравнению с прошлым годом.**Спрос на программы для решения задач вырос на 61%, а Готовые Домашние Задания (ГДЗ) — на 54%.** Без внимания родителей не остаются товары из категорий “рабочее место школьника”, а также “электроника”. Для второй категории, имеющей внешние каналы дистрибуции, важно оценить влияние медийной рекламы на e-commerce площадках. Отчет [Sales Lift](https://yandex.ru/adv/news/sales-lift-novyy-otchet-dlya-otsenki-skrytogo-effekta-mediynoy-reklamy) содержит ключевую информацию об этом: например, он покажет, кто является аудиторией бренда и какова ситуация с конкурентами. *“Еще одной важной деталью осеннего сезона является заметный рост интереса родителей к геосервисам, особенно в отношении торговых центров и магазинов детской одежды. Анализ данных показывает значительное увеличение запросов и действий, связанных с этими категориями. Например, открытия карточек торговых центров выросли на 24% по сравнению с прошлым годом, а открытия карточек магазинов детской одежды увеличились на 42%. Эти показатели подчеркивают важность геосервисов для продвижения. Мы рекомендуем активно использовать этот инструмент для максимальной эффективности. Это поможет привлекать внимание к вашему бренду и напоминать о специальных предложениях, когда потенциальные покупатели находятся в пути к вашим магазинам",*— добавил Рустам Шакирзянов, директор по работе с агентствами в Yandex Ads Казахстан. **О Yandex Ads Казахстан** Yandex Ads Казахстан, подразделение локальной IT-компании Яндекс Казахстан, является одной из ведущих рекламных платформ в СНГ. Yandex Ads Казахстан предоставляет полный набор инструментов для эффективного маркетинга и продвижения товаров, монетизации сайтов и приложений, а также аналитики. Наши продукты помогают принимать маркетинговые решения на основе данных и используют технологии искусственного интеллекта для создания рекламных объявлений на рынке Казахстана. *Фото: Informburo.kz* --- Опубликовано: 2024-08-20T11:25:40+05:00 Обновлено: 2024-08-20T11:25:42+05:00 Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/) Рубрики: [Прочее](https://optimism.kz/category/prochee/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2024/08/20/back-to-school-kak-sezonnye-trendy-vliyayut-na-rynok-i-chto-eto-znachit-dlya-biznesa/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».