Цифровая маркировка товаров становится ключевым инструментом в борьбе с контрафактом и незаконным оборотом продукции в Казахстане. Этот механизм гарантирует потребителям подлинность приобретаемых товаров, а бизнесу — честные и прозрачные условия конкуренции.
Сотрудничество бизнеса и государства
Введение обязательной маркировки усиливает прозрачность поставок и снижает долю нелегальной продукции. В Казахстане она уже применяется к трем группам товаров: обуви, табачным изделиям и лекарственным препаратам. Дополнительно в пилотном режиме запустилась система маркировки для моторных масел и пивоваренной продукции.
Открытый диалог между предпринимателями и государственными структурами помогает адаптировать систему маркировки под искоренение проблем в конкретных отраслях, а также сделать процесс внедрения максимально комфортным и безболезненным. В Казахстане почти 10 000 участников успешно интегрировали цифровую маркировку в свои бизнес-процессы.
«Внедрение системы маркировки и прослеживаемости товаров в Казахстане — важный шаг к улучшению контроля над рынком и снижению уровня контрафакта. Это позитивно отразится как на бизнесе, так и на потребителях, обеспечивая прозрачность и безопасность продукции. Потребитель может убедиться в оригинальности продукта, отсканировав код Data Matrix и проверив его в приложении Naqty Onim», – отмечает Директор департамента GR Единого оператора маркировки и прослеживаемости товаров Адия Алимбаева.
Внедрение маркировки не требует от бизнеса значительных затрат и быстро окупается за счет роста легального товарооборота. Ожидается, что в среднесрочной перспективе выручка добросовестных предпринимателей вырастет минимум на 11,3%.
Международный опыт: пример Узбекистана
В соседнем Узбекистане с момента запуска системы цифровой маркировки Asl Belgisi число участников достигло 53 891, а количество промаркированных товаров — почти 110 900 наименований. В 2023 году продажи маркированных товаров значительно выросли: пиво — в 4 раза, алкоголь и табак — в 3 раза, бытовая техника — в 500 раз, лекарства — в 800 раз.
Система цифровой маркировки в Казахстане показывает значительные результаты: изъято нелегальной табачной продукции на сумму 15 млрд тенге. Акцизные поступления выросли на 46,8%, что подтверждает снижение уровня нелегального оборота товаров. Дополнительные поступления в бюджет способствуют развитию инфраструктуры страны и программ поддержки предпринимательства.
Перспективы цифровой маркировки
К 2030 году ожидается обеление рынка на сумму 198 млрд тенге. По данным Национальной палаты предпринимателей «Атамекен», ежегодный рост контрафактной продукции в Казахстане составляет 7–10%, что делает процесс внедрения цифровой маркировки еще более актуальным. В 2023 году органы юстиции изъяли свыше 35 000 единиц поддельных товаров на сумму более 65 млн тенге, а в 2024 году этот показатель вырос в 10 раз.
Расширение списка товаров, подлежащих обязательной маркировке, внедрение новых технологий и совершенствование существующих механизмов помогут Казахстану укрепить свои позиции на мировом рынке и создать благоприятные условия для экспорта. Согласно последним данным, с 1 июля 2024 года промаркированы163 млн упаковок лекарственных средств, из них более 40% – отечественного производства.
«Главная цель – предоставить гражданам безопасные и качественные лекарственные средства. Прозрачный контроль препятствует вхождению контрафактных препаратов в оборот и создаёт условия Министерству здравоохранения и местным акиматам для контроля уровня обеспеченности лечебных учреждений лекарственными препаратами. Также хочу отметить, что это позволяет отслеживать целевое использование лекарств. Поэтому, максимально используя этот механизм, необходимо принимать соответствующие меры», — заявляет Тамара Дуйсенова, помощник президента РК.
Все данные цифровой маркировки нашей страны хранятся на защищённых серверах внутри страны, и доступ к ним контролируется государственными органами, предотвращая риск несанкционированного доступа или передачи конфиденциальной информации куда-либо. Технические регламенты и меры защиты данных соответствуют международным стандартам, что исключает риски утечки информации.
Цифровая маркировка — это не только инструмент контроля, но и стимул для развития бизнеса, улучшения качества товаров и защиты интересов потребителей.
