В преддверии Международного женского дня, который весь мир празднует 8 марта, цветочный рынок переживает значительные изменения. Популяризация одного из самых масштабных праздника приводит к росту спроса и массе предложений, представленных цветочной индустрией.
В данной статье рассмотрим, как рынок цветов готовится к 8 марта, какие тренды наблюдаются в этом периоде и как флористы адаптируются под меняющиеся условия, согласно данным аналитической службы OLX.
С каждым годом спрос на цветы и букеты в преддверии весеннего женского праздника 8 марта продолжает расти. Это связано с несколькими факторами, такими как ассортимент растущих предложений и популярность казахстанских платформ, как OLX, которое предлагает массу вариантов креативных букетных композиций
Изменение и появление новых направлений во флористике привело к обновлению покупательской потребности и изменению культуры дарения цветов. Самыми востребованными на рынке казахстанских потребителей, согласно данным аналитической службы OLX, остаются тюльпаны и розы. Тюльпаны особенно популярны в преддверии 8 марта, так как ассоциируются с весной и праздником. Однако в последние годы отмечается, что покупатели стали чаще запрашивать другие виды цветов: пионы, гортензии, хризантемы и даже ранункулюсы. Многие ищут более нестандартные варианты букетов, интересуются цветочными композициями в коробках или корзинах. Еще один заметный тренд — рост интереса к комнатным растениям, таким как орхидеи, антуриумы или декоративные розы в горшках.
Если в марте 2024 года по сравнению с 2023 годом количество предложений по продаже увеличилось на 23%, а количество спроса на 42 %, то уже в нынешнем 2025 году количество объявлений цветочного сегмента к празднику 8 марта увеличилось на 35 % процентов. Спрос этого же года показало пока плюс 48%. Предложений по продаже комнатных цветов в 2024 году выросло на 3% и показал процентное соотношение в 2025 году в плюс 18%. Показатели активных откликов в 2024 году по сравнению с 2023 г. обозначено в возрастании 4 %. В 2025 г. спрос увеличился на 15%. Как оказалось, в марте 2024 года цена на цветы, букеты и цветочные композиции выросли на 8,2 %, когда в 2025 году прогнозируется дальнейший рост до 12,6 %, а в сегменте тюльпанов и роз – до 20 — 25 %, по сравнению с предыдущими годами.
В преддверии праздничных дней большая активность приходится на долю частных продавцов цветов которые все чаще рождают спрос на свои услуги обгоняя в доле продаж и потребителей цветочные бутики и флористические салоны. Какие привлекательные критерии выбирает покупатель, комментирует индивидуальный предприниматель Балжан Есенгалиева (@amortulpan): — «Основное отличие в том, что мы работаем только в пик спроса, избегая затрат на аренду, коммунальные платежи и содержание персонала круглый год. В отличие от цветочных салонов, у нас нет постоянных расходов, поэтому цены могут быть более гибкими, а ассортимент — более целевым. Также мы не создаем сложные авторские букеты, которые требуют работы флориста, а делаем упор на классические варианты, которые легко продаются. Это позволяет нам работать оперативно, быстро подстраиваться под спрос и избегать больших потерь».
Рынок цветов — это динамически развивающаяся сфера, которая требует гибкости и быстрой адаптации к изменениям. Но именно в праздничный день 8 марта он демонстрирует свою устойчивость и готовность, направленную на потребность покупателей. Таким образом, можно сказать, что подготовка к международному женскому дню является целым искусством, где знание потребностей клиентов, планирование и инновационный подход способны не только сохранить покупательский интерес, но и обеспечить успешные продажи.