Наурыз — один из самых весенних и любимых праздников в Казахстане. Он символизирует обновление жизни и приход весны. Подготовка к празднику начинается задолго до его наступления и включает множество обычаев и ритуалов. Аналитическая служба OLX выяснила, какие товары чаще всего покупают казахстанцы к празднику, сколько они готовы тратить, а также проанализировала динамику спроса на традиционные товары в 2024-2025 годах.
Так как Наурыз празднуется 21 марта и символизирует обновление, его отмечают как главное весеннее событие, уделяя большое внимание сохранению традиций. В дни подготовки особое значение придают сервировке праздничного стола: готовят традиционные блюда, которые подают в национальной посуде — например, в астау или тостагане. Также казахстанцы выбирают праздничную одежду, отражающую культурное наследие. Мужчины надевают шапан и тюбетейки, женщины — камзолы и украшения с яркими орнаментами. Дома украшают войлочными коврами — сырмак и текемет с национальным узором.
С каждым годом ассортимент товаров, приобретаемых для празднования, расширяется с учётом современных тенденций и предпочтений покупателей. Однако основные категории остаются неизменными: ювелирные украшения в национальном стиле, одежда, музыкальные инструменты и предметы для дома.
Исследования аналитической службы OLX показывают, что с каждым годом сумма, которую казахстанцы готовы потратить к празднованию Наурыза меняется в соотношении с ценами и обновленными трендами. Так, к примеру, в 2024 г. стоимость ювелирных украшений в национальном стиле уменьшилось на целых 40%, то в 2025 году цена уменьшилась на 17%, что, однако, привело к популярности этого вида изделий, показав плюс 10 % в соотношении с активными откликами на объявления. Такие товары как женская и мужская одежда, а именно тюбетейки, шапан, камзол и костюмы в национальном стиле, по соотношению с 2024 годом, в 2025 придерживается цен, и показали удорожание всего от 12% до 30%. Актуальность такого рода товара отмечена цифрой в минус 3% активных откликов.
Национальные музыкальные инструменты, такие как домбра, давно считаются частью казахстанского наследия и часто встречается в домах казахстанских любителей музыки и национальных сувениров. Музыкальный инструмент в 2025 году в соотношении с предыдущим годом сохранил цену и актуальность активных откликов, оставив за собой право оставаться излюбленным товаром к национальному празднику. Такие интерьерные текстильные изделия, как сырмак и текемет казахские войлочные ковры с узором, в 2025 году показали процент удешевление в 55%, а национальная посуда, такая как, например, деревянное блюдо астау, в соотношении периода за один год не изменилась в цене и продолжает занимать лидирующие позиции, не сократив большое количество активных откликов потребителей.
Празднование Наурыза — это не просто традиция, а важный семейный и культурный праздник, который объединяет поколения и позволяет создать уютную атмосферу весеннего обновления за одним праздничным дастарханом.
