---

**IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2025/03/20/ekonomiya-i-promoakczii-klyuchevye-trendy-roznichnoj-torgovli-2024-goda-po-versii-nielseniq/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page.

---

# Экономия и промоакции: ключевые тренды розничной торговли 2024 года по версии NielsenIQ

![Экономия и промоакции: ключевые тренды розничной торговли 2024 года по версии NielsenIQ](https://optimism.kz/app/uploads/2025/03/photo_2025-03-20_18-05-44-1.jpg)

**По мнению экспертов NielsenIQ, главная тенденция 2024 года — стремление людей экономить в условиях экономической нестабильности.  **  
   
Ежегодные исследования рынка розничной торговли и покупательского поведения в Казахстане и мире позволяют выделить тенденцию к более осмотрительному и экономному поведению потребителей. Растет число покупателей, которые активно ищут магазины с выгодными предложениями и акциями — так называемых промохантеров.  
   
Доля промохантеров выросла с 33% в 2014 году до 78% в 2024 году. Промоакции остаются одним из ключевых инструментов для удержания покупателей, особенно на фоне роста цен, который вызывает беспокойство у казахстанцев.  
   
«Практически все респонденты из Алматы, Астаны, Шымкента и Актобе отметили, что ощущают повышение цен. При этом лишь половина из них точно знает цены на товары, которые они покупают регулярно. Это демонстрирует, как покупатели субъективно воспринимают рост цен, и это восприятие также важно учитывать», — подчеркивает Наталья Пшегорская, специалист по потребительским исследованиям NielsenIQ.  
   
Крупные торговые сети используют различные стратегии для привлечения и удержания казахстанских покупателей. Помимо промоакций и регулярных новинок, ритейлеры активно расширяют возможности безналичной оплаты и внедряют биометрические технологии. Также многие из них переходят к более персонализированному подходу, сегментируя аудиторию и исследуя потребности клиентов.  
   
Например, Fix Price в Казахстане, увеличил долю товаров от казахстанских поставщиков до 15% в общем объеме продаж компании в 2024 году. Сотрудничество с местными поставщиками помогает компании значительно сократить расходы, в первую очередь, благодаря оптимизации логистических процессов, и предоставить жителям Казахстана их любимые товары по максимально низким ценам. Прежде всего это касается продуктов питания – тех товаров, которые покупают практически каждый день.  
   
Наиболее значительный рост зафиксирован в следующих товарных категориях Fix Price:  
 

- детское питание: в денежном выражении увеличение доли на 27 процентных пунктов (п.п.), до 88%);  
 
- бакалея: рост на 21 п.п., до 95%; в категории учитываются крупы и макаронные изделия;  
 
- молочно-масляная и яичная гастрономия: увеличение на 9 п.п., до 21%.  
   
Также объем продаж продукции от казахстанских поставщиков в Fix Price отмечен в категориях алкогольные напитки (на 9 п.п., до 92%) и овощные консервы (на 7 п.п., до 16%).  
   
По итогам года, топ-3 крупнейших категорий Fix Price по выручке от казахстанских производителей составили:
- бакалея: на 3,8 млрд тенге;
- безалкогольные напитки: на 2,2 млрд тенге;
- кондитерские изделия: на 1,5 млрд тенге.  
Всего за год количество казахстанских поставщиков Fix Price в Казахстане увеличилось на 10%, превысив 70 компаний, что позволило обеспечить присутствие локальных товаров в ассортименте сети в республике.  
«Взаимодействие с широким спектром локальных поставщиков позволяет нам адаптировать ассортимент под особенности потребительского спроса в Казахстане, и рост доли продаж таких поставщиков свидетельствует о том, что мы двигаемся в правильном направлении. Благодаря работе с местными производителями мы не только повышаем доверие и лояльность среди наших покупателей, но содействуем росту и развитию экономики региона», — рассказал Алексей Ермаков, директор Fix Price Казахстан.

---

Опубликовано: 2025-03-20T13:09:17+05:00

Обновлено: 2025-03-20T13:09:17+05:00

Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/)

Рубрики: [Прочее](https://optimism.kz/category/prochee/)

Метки: 

---

HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2025/03/20/ekonomiya-i-promoakczii-klyuchevye-trendy-roznichnoj-torgovli-2024-goda-po-versii-nielseniq/

---

При использовании этого материала ссылка на источник обязательна.

---

[Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана.

Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».