2–3 апреля в Алматы пройдет первая в Казахстане международная конференция о спортивном бизнесе и маркетинге – Meta Sport Forum. В течение двух дней спикеры представят свои кейсы и расскажут о современных тенденциях в индустрии. Причем выступят гости топ-уровня, которые вывели свои команды в мировой топ. Meta-ratings.kz представляет расписание дискуссий.
Звездные гости Meta Sport Forum
Форум пройдет в зале торжеств LuxHall – это на полпути от города к спортивному комплексу Медео. Meta Sport Forum – первая конференция подобного уровня в Казахстане. Спикеры будут обсуждать не только местный спорт, а в целом развитие индустрии по всему миру. В дискуссиях с другими участниками форума они смогут оценить возможность применения кейсов в своих проектах.
И конференция действительно внушает своим размахом. Ведь в Алматы поделятся своими историями бывшие сотрудники «Барселоны» и «Ливерпуля», а также Роберто Карлос и Кафу. О каждом из гостей мы ранее рассказали на нашем портале.
Так, о своей работе в «Барселоне» расскажут бывший Digital-директор клуба Энрик Йопарт, экс-директор по маркетингу Гиллем Граэль и ушедший в 2021-м руководитель Barca Studios Пако Латорре. Благодаря их деятельности в десятых «Барса» была самым значимым с медийной точки зрения клубом мира. Например, «Реал» только после пандемии смог сравняться с каталонцами по количеству фолловеров и взаимодействиям в социальных сетях.
О работе в «Ливерпуле», а также в целом о своей карьере 3 апреля в режиме онлайн гостям форума расскажет бывший генеральный директор «красных» Питер Мур. И это не просто какой-то функционер – при нем клуб заключил рекордные сделки. А также Мур известен тем, что именно его команда создала Xbox 360 и ввела суперпопулярный режим Ultimate Team в серию игр FIFA (сейчас EA FC).
Легенды бразильского футбола, которые также будут присутствовать и на церемонии вручении премий Metaratings Top Awards, между панелями поделятся с гостями своими бизнес- и маркетинговыми кейсами после окончания карьеры. Например, Роберто Карлос уже как несколько лет является международным амбассадором букмерской компании 1xBet.
Все это только малая часть насыщенной программы форума. Ведь гостям расскажут не только о международных проектах, но и о непосредственно работе индустрии в Казахстане. Всего за два дня пройдут 12 лекций, докладов и панелей с максимально широкими темами.
Расписание и программа Meta Sport Forum
Все начнется 2 апреля в 9:30 в LuxHall по адресу проспект Достык 341/1 с регистрации, где гости могут познакомиться друг с другом. Уже в 10:15 начнется главная программа двухдневного форума.
2 апреля
- 10:15 – «Переключи на спорт: как меняется рынок спортивных трансляций в Казахстане».
В этой панельной дискуссии участники форума расскажут о том, как меняется ТВ-индустрия в Казахстане. Своими кейсами поделятся главный редактор QSport Александр Груднев, представитель «Кинопоиска» в стране Алим Раздыков, представитель Setanta Sports Арман Сарсембаев, директор Sport Plus Qazaqstan Аскат Жакаев и эксперт Олег Кунгуров.
- 11:30 – «Основные тенденции и ключевые факторы роста спортивного рынка».
Перед полуднем с докладом выступят испанские гости Алматы. Граэль, Латорре и Йопарт, как сказано в названии лекции, расскажут, как меняется индустрия в мире, а также какой она может быть в ближайшие годы.
«Барселона»
- 12:45 – «Движение вверх: как Influence-маркетинг помогает брендам искать аудиторию».
В этой панели свои кейсы представят пять гостей. Причем не только инфлюенсеры (чемпион мира по футболу Кафу, блогер и экс-волейболистка сборной Казахстана Кристина Карапетян, фехтовальщик сборной Казахстана Ерлик Сертай, первая и единственная чемпионка мира по грэпплингу в Казахстане, амбассадор 1xBet Айгерим Абилкадирова), но и управляющий директор и основатель ASG Consultancy and Projects Адриано Гимараэш. Они расскажут, как правильно взаимодействовать с брендами, а также поделятся самыми значительными историями из своего опыта.
- 14:30 – «Исследование кейса Barça Studios».
Большой доклад от бывшего директора проекта Пако Латорре. В последние годы Barca Studios меняет жизнь каталонского топ-клуба. Собственная медиакомпания нужна была, чтобы взаимодействовать с болельщиками по всему миру. И благодаря успеху в последние годы именно продажа части прав на Barça Studios помогла «Барсе» выбраться из финансового кризиса.
Barca Studios
- 15:45 – «Эффективное спонсорство в спорте: что ищут инвесторы и бренды, критерии оценки успешности».
Эта панельная дискуссия должна помочь понять тенденцию и основные факторы взаимодействия между клубами, федерациями и спонсорами. Что именно нравится рекламодателям и за что они готовы переплатить. А также как должны работать спортивные организации, чтобы на них обратил внимание большой бизнес.
Уникальными кейсами поделятся Гиллем Граэль, а также главный специалист PR-отдела ФК «Зенит» Валерия Башук, директор по маркетингу 1xBet Юрий Матюнин, руководитель департамента PR и маркетинга Федерации тенниса Казахстана Гульмира Закирьянова. Здесь же будут представлены Red Bull и Lexus. Возможно, это будет самая интересная и полезная для всей казахстанской индустрии дискуссия в первый день форума.
- 17:00 – «Цифровая экосистема футбольного клуба, как самостоятельное медиа».
Здесь с большим докладом выступит бывших Digital-директор «Барселоны» Энрик Йопарт. Он расскажет, как «каталонцы» смогли превратиться в глобальный медиапроект, который интересен сотням миллионов людей по всему миру. И это будет последнее выступление первого дня в LuxHall.
3 апреля
На второй день запланировано шесть выступлений перед главным событием вечера – вручением премий Metaratings Top Awards, которое пройдет в отеле Royal Tulip Almaty.
- 10:00 – «От Силиконовой долины до поста генерального директора клуба АПЛ. Как жизненный путь Питера Мура привел его в «Ливерпуль».
Здесь в режиме онлайн выступит бывший гендиректор «Ливерпуля», который расскажет о своем опыте работы как в футбольном клубе, так и в крупных корпорациях – Microsoft и EA.
Вирджил ван Дайк и Питер Мур
- 11:00 – «Исследование бренда футбольного клуба «Барселона».
Как только Мур закончит выступать, начнется доклад Гиллем Граэля. Но он будет на английском, поэтому знание языка очень желательно. Граэль расскажет, как «Барселона» развивает свой бренд по всему миру, и почему, собственно, клуб так нравится миллионам.
- 12:15 – «Букмекерский бизнес и спорт: перспективы сотрудничества и регулирования».
Большая и очень важная панельная дискуссия для казахстанских букмекеров и спортивных организаций. В 2024-м правительство приняло несколько законов, ограничив возможности для деятельности беттинг-индустрии. Однако компании все равно продолжает успешно функционировать, при этом не нарушая законы государства.
В дискуссии примут участие основатель «Рейтинга Букмекеров» Паруйр Шахбазян, председатель Совета 1-го СРО в России Николай Оганезов, руководитель департамента маркетинга в ЦСКА Душанбе Сиёвуш Каримов, директор по маркетингу 1xBet Юрий Матюин, президент Саморегулируемой организации букмекеров Казахстана Рауан Кенжалин, представитель Fonbet Роман Гуськов и другие гости.
- 13:45 – «Маркетинг в спорте: как привлечь аудиторию и удержать её интерес».
Еще одна большая панельная дискуссия, но уже от представителей клубов и федерации. Собственно, из названия понятно, о чем будет речь: как надо работать организациям, чтобы завлечь и удержать аудиторию. Будут выступать представители «Барселоны», «Зенита», КХЛ, президент Федерации кикбоксинга Казахстана, руководители QJ League, а также советник-идеолог V Всемирных игр кочевников Мади Матанбек.
- 15:00 – «Self-made production: как делать свое спортивное медиа в соцсетях».
После обеда сцену «перехватят» топовые казахстанские блогеры, предприниматели и представители беттинг-индустрии – Ербол Каиров, Дмитрий Дубовицкий, Алимжан Аскаров, Нурбек Карабала и Евгений Младшнев. Это будет интересная сессия для гостей, которые захотят развить и открыть собственный видеоблог.
- 16:00 – «Не словить тильт: как органично развивать киберспорт в Казахстане. Практика и взгляд в будущее».
Последняя сессия всего форума. В четыре вечера представители букмекерских компаний, киберспортивных команд и, собственно, киберспортсмены расскажут о нынешнем состоянии индустрии в стране, какой путь она прошла за последние годы и что ее ждет в будущем.
Как попасть на Meta Sport Forum?
Приобрести билеты на главный спортивный форум года можно на официальном сайте конференции metasportforum.com. Есть несколько категорий, все они позволят получить бесценный опыт. Самый дешевый билет стоит 9,6 тысяч тенге. И не надо быть представителем какой-то клуба или организации, чтобы посетить конференцию – абсолютно любой может купить билеты и запомнить 2–3 апреля 2025 года на всю жизнь.
*Темы и/или сегменты могут быть скорректированы по решению организаторов.