--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2025/06/18/globalnyj-vzglyad-na-byuti-rynok-kazahstana-analitika-zolotogo-yabloka-i-ekspertov-mirovyh-i-lokalnyh-brendov/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Глобальный взгляд на бьюти-рынок Казахстана: аналитика Золотого Яблока и экспертов мировых и локальных брендов ![Глобальный взгляд на бьюти-рынок Казахстана: аналитика Золотого Яблока и экспертов мировых и локальных брендов](https://optimism.kz/app/uploads/2025/06/gold-apple-3.jpg) **Бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» представил экспертный обзор ключевых тенденций, формирующих бьюти-рынок Казахстана. В фокусе — цифровизация потребительского опыта, устойчивый рост премиального сегмента, интереса к локальным брендам и объема покупок молодой аудитории.** 18 июня в Алматы прошел пресс-бранч для представителей СМИ, организованный компанией «Золотое Яблоко» с участием представителей казахстанских и мировых бьюти-брендов. На нем «Золотое Яблоко» представило аналитический обзор ключевых факторов, влияющих на развитие бьюти-рынка в Казахстане. Экспертиза компании была дополнена мнениями и кейсами международных и локальных брендов. Среди них –– Estée Lauder, L'Oréal, Sen Sulu и Parfum De Vie. В центре внимания — цифровизация, омоложение аудитории, рост доли премиум-сегмента и усиление позиций локальных брендов. В 2025 году по прогнозам оборот бьюти-рынка Казахстана достигнет $ 2,15 млрд, демонстрируя стабильный рост на 4,7% в год. Одновременно, по данным «Золотого Яблока», усиливаются онлайн-продажи: за последний год выручка интернет-магазина бьюти-ретейлера в Казахстане выросла в 1,5 раза. При этом растет как доля онлайн-покупок, так и доверие к онлайн-каналам как первой точке контакта с брендом. Тренд на цифровизацию и омниканальность в ходе паблик-тока прокомментировал Нурсултан Муратбеков, CEO и сооснователь парфюмерного бренда Parfum De Vie: *«Онлайн-продажи хорошо развиваются благодаря популярности социальных сетей.  Так, доля наших онлайн-продаж на текущий момент –– 40%, продаж в офлайне –– 60%. Каждый месяц мы работаем над увеличением бюджета для развития онлайн-сегмента и стараемся обеспечивать рост на 10-20% в месячном эквиваленте. По нашим планам на четыре года мы хотим вывести сегмент интернет-продаж на уровень 80%,*. «Золотое Яблоко» фиксирует значительный рост интереса к премиальной косметике. В онлайн-канале доля премиум-категории в структуре продаж в Казахстане достигла 18% — при этом темпы роста здесь выше, чем в России и Беларуси. *«Сейчас главный фактор успеха – омниканальность: люди хотят получить новый опыт, погрузиться в уникальное путешествие. Мы замечаем, что применение омникального подхода в проектах дает от 20% к приросту продаж на казахстанском рынке. Синергия онлайна и офлайна – точно то, что работает: онлайн помогает с масштабированием, а офлайн – с конверсией. Онлайн-продажи будут расти еще больше, когда у людей появится больше осведомленности, что интернет-покупки – безопасно»,* — прокомментировала Мадина Чукмаитова, Brand Activation Manager Armani, YSL Beauty (L’Oréal). Казахстанский потребитель всё чаще делает выбор в пользу универсальных и минималистичных решений. 77% покупателей положительно относятся к натуральному макияжу, а 42% — к многофункциональной косметике. *«Минимализм в beauty-индустрии уже зарекомендовал себя. Мы видим, что тенденции макияжа сильно изменились. Например, раньше нужно было сделать все от основы до стрелок. Сейчас такого нет — бизнес-леди предпочитают спокойный макияж.******Минимализм и универсальность продуктов –– дополняющие друг друга тренды. Женщина хочет уместить весь свой макияж и весь уход в одну косметичку. Это минимум с максимальным эффектом: достаточно крема, стика и карандаша для бровей для стильного и естественного макияжа»*, — отметила Елена Мотинова, глобальный визажист бренда Estée Lauder. По опросу «Золотого Яблока», 80% потребителей совершают покупки после рекомендаций блогеров, а на принятие решений всё чаще влияет не витрина, а digital-среда: соцсети, инфлюенсеры и интерактивный контент. Это делает важным интеграцию технологий для вовлечения аудитории — бьюти-стримов, персонализированных рассылок и мини-игр внутри сайта и приложения. Локальные бренды — еще один центр интереса аудитории. 24,5% респондентов, опрошенных «Золотым Яблоком», заявили, что используют косметику казахстанского производства. Основные мотивы — желание поддержать местного производителя, доверие к качеству и уникальные этнические формулы *«Наше название Sen Sulu переводится с казахского как “Ты красивая”. Мы долго думали над названием, чтобы оно было коротким и ясным. Мы хотели, чтобы выговаривать это название было легко, но при этом оно транслировала наши сообщения. Мы хотим, чтобы каждая девушка при покупке нашей косметики чувствовала себя особенной»*, — прокомментировала Жанель Ахметова, директор бренда Sen Sulu. --- Опубликовано: 2025-06-18T13:29:16+05:00 Обновлено: 2025-06-19T05:18:42+05:00 Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/) Рубрики: [Прочее](https://optimism.kz/category/prochee/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2025/06/18/globalnyj-vzglyad-na-byuti-rynok-kazahstana-analitika-zolotogo-yabloka-i-ekspertov-mirovyh-i-lokalnyh-brendov/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».