--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2025/09/23/digital-wave-2025-tehnologii-trendy-i-lyudi/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Digital Wave-2025: технологии, тренды и люди ![Digital Wave-2025: технологии, тренды и люди](https://optimism.kz/app/uploads/2025/09/whatsapp-image-2025-09-19-at-14-23-42.jpg) В Алматы в четвертый раз прошла одна из крупнейших digital-конференций Центральной Азии — **Digital Wave-2025.** Мероприятие, на котором выступили 46 спикеров из шести стран, посетило свыше 500 участников. Онлайн-трансляция конференции набрала свыше 45 000 просмотров. В течение дня лидеры и эксперты рекламной и маркетинговой индустрий обсуждали, как технологии трансформируют маркетинг, бизнес и поведение потребителей, делились свежими исследованиями, кейсами и аналитикой. Одним из самых ожидаемых моментов стала церемония вручения награды **Digital Jedi-2025**. Звание лучшего digital-специалиста года получил Алексей Радиванович, Country Director Admixer Media — за вклад в развитие отрасли, инновационный подход и выдающиеся результаты. Конференция стала площадкой для живого диалога, где эксперты не просто говорили о будущем — они его формировали. ** Цифровая реальность Казахстана** На конференции были представлены интересные и полезные данные и исследования. Так, согласно **Обзору рынка цифровой рекламы**, подготовленному Digital Community Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), на сегодняшний день digital уверенно удерживает позицию медиа №1 по объему в Казахстане, достигнув 53%. Особенно быстро растет интерес к коротким видео: Reels, TikTok, Shorts.  Что важно знать: - 73% пользователей проводят в Интернете более трех часов в день. - 87% пользователей заходят в Интернет минимум два раза в день. - 73% смотрят онлайн-видео несколько раз в неделю и чаще. - 59% смотрят видео каждый день. - 45% смотрят YouTube. - Каждый второй интернет-пользователь совершает покупки онлайн хотя бы раз в месяц. - Средний возраст интернет-пользователя — 29 лет - Казахоязычные пользователи предпочитают контент на родном языке. **Также** **впервые была представлена уникальная аналитика использования мобильных приложений в Казахстане компанией K Research Central Asia** (официальный партнер KANTAR в регионе). Согласно ей: - Казахстанцы проводят в смартфоне 4+ часа в день, чаще всего — в WhatsApp, YouTube и Instagram - Самая активная аудитория — 35–44 лет - Пик активности — по средам, а самая низкая активность фиксируется по воскресеньям - 86% времени использования приходится на ТОП-5 категорий – видео, мессенджеры, социальные сети, игры, e-com и финтех. **ИИ — не угроза, а партнер** Один из самых ожидаемых блоков на конференции Digital Wave 2025 был посвящен использованию искусственному интеллекту (ИИ) в рекламной индустрии. Спикеры представили реальные кейсы, инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют медиапланирование, креатив и поисковую рекламу. На мероприятии было подробно рассказано о создании уникального проекта - кейса Forte Premier, который стал ярким примером того, как искусственный интеллект помогает и меняет правила игры в рекламной индустрии. Видеоролик для этой кампании создан всего за две с половиной недели (с момента запроса). Участники конференции отметили, что 67% маркетологов уже используют AI. ИИ помогает брендам автоматизировать рекламу, подбирать аудиторию и создавать креативы. Было отмечено, что искусственный интеллект не уничтожит индустрию, а избавит ее от рутинных задач. Главное — научиться работать по-новому: думать шире, учиться быстрее и быть полезными там, где машины не справятся. А рекламная индустрия перейдет от роли тактического поставщика к роли стратегического консультанта уровня «Большой Четверки» — но с фокусом на маркетинг и рекламу. **Агентство ZimaBlue** представило**эксклюзивное исследование**, подготовленное специально к Digital Wave-2025, которое стало первым масштабным замером **отношения потребителей к использованию искусственного интеллекта в рекламе и маркетинге**. Результаты показали, что ИИ уже прочно вошел в повседневность, но доверие к нему формируется постепенно и неоднородно. •        Большинство опрошенных относятся к ИИ нейтрально, но молодёжь — более открыта. •        Женщины чаще доверяют ИИ. •        Самые популярные технологии — чат-боты и голосовые помощники. •        Астана — самый скептичный регион, Кокшетау — наоборот, доверяет, но не делится данными. - Молодые люди спокойно используют ИИ и готовы к гибридному обслуживанию: сначала бот, потом человек. **Маркетплейсы = новые рекламные платформы** На Digital Wave эксперты рассказали, как маркетплейсы в Казахстане превращаются в полноценные рекламные платформы. Бренды уже не просто размещают товары — они выстраивают стратегии, влияют на выбор покупателей и используют аналитику для роста. - E-commerce занимает 14% розничной торговли и растет: за год на +30%. - Основные категории: техника, одежда, продукты и косметика. Но есть проблема - маркетплейсы неохотно делятся данными о продажах. Это мешает агентствам точно оценивать эффективность рекламы. В соседних странах, например в Узбекистане и России, площадки уже открывают статистику — и это помогает бизнесу расти быстрее. **Telegram выходит на рекламный рынок Казахстана** На мероприятии прозвучала новость - Telegram готовится к запуску рекламных кабинетов с таргетингом на Казахстан. Для локального рынка это означает появление нового инструмента продвижения, сочетающего низкую конкуренцию, доступные CPM и возможность точного взаимодействия с аудиторией. С запуском кабинетов на Казахстан бренды получат полный набор инструментов: таргетинг по каналам, ботам, поисковым результатам и интересам, ретаргетинг по номерам телефонов, поддержку пикселя и внешних ссылок. Рекламу можно будет размещать на казахском и русском языках, а модерация станет быстрее благодаря прямой поддержке со стороны Telegram. **Инфлюенсерам доверяют и следуют их советам** Инфлюенс-маркетинг — это уже далеко не про «договориться с блогером», а про умные технологии, доверие и точные результаты. На Digital Wave эксперты рассказали, как инфлюенсеры стали частью цифровой экосистемы. •        69% людей доверяют им больше, чем брендам. •        49% совершают покупки по их совету. •        91% поколения зумеров открыли что-то новое через TikTok. •        Бренды используют инфлюенсеров для роста продаж. **Red Flags****на********работе****: Gen Z vs Gen Y** А еще на конференции состоялась яркая и провокационная дискуссия — «Битва поколений: Red Flags на рабочем месте глазами Gen Z и Gen Y». Представители двух поколений открыто обсудили, что для них является неприемлемым на работе и как по-разному они воспринимают рабочую среду. Digital Wave-2025 показал, что цифровой маркетинг в Казахстане стремительно развивается и выходит на новый уровень зрелости. ИИ, короткие видео, маркетплейсы, соцсети и инфлюенсеры становятся ключевыми инструментами для брендов, стремящихся к эффективности и персонализации. Будущее отрасли — за гибкими стратегиями, данными и технологиями, которые помогают не просто продавать, а выстраивать доверие. ***Организатор Digital Wave — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.*** **Генеральный партнер** **Bidease** — платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. **Официальные партнеры** **Admixer** **Media** — официальный реселлер Google Ads в Казахстане. Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Ads для достижения своих бизнес-целей. **IAS** — Integral Ad Science (IAS) — глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка — Google, Meta, TikTok и другими — а также с локальными поставщиками. **Forte** — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей̆ и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач. **Event-партнер** **EZ** **Solutions** — крупнейшее ивент-агентство в корпоративном секторе Казахстана и Центральной Азии с более чем 20-летним опытом. Организует маркетинговые, бизнес-, PR- и HR-мероприятия, превращая их в стратегический инструмент для достижения целей клиента. **Креативный партнер** **Team of creators** — это креативная студия, в которой мастера воплощают удивительные идеи через проекции, создавая визуальные инсталляции. ***ЦАРА************благодарит****** ******Beverage-******Партнера******Tassay******, Ahmad Tea, Mondelez, Yandex Ads, AI Laboratory******и************Zerde Publishing.*** **Информационные********партнеры**: NUR.Kz, КТК, Exclusive.kz, Optimism.kz, WE project, PROFIT.kz, Qazaqpress.kz, Bizmedia, Деловой Казахстан, Stan.kz, Marketing.uz, BlueScreen, Zakon.Kz, BES.Media, Marcom club, Tribune.kz. --- Опубликовано: 2025-09-23T08:45:39+05:00 Обновлено: 2025-09-23T08:45:39+05:00 Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/) Рубрики: [Важное](https://optimism.kz/category/top/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2025/09/23/digital-wave-2025-tehnologii-trendy-i-lyudi/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».