--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2026/01/30/kms-2026-kak-brendy-adaptiruyutsya-k-novoj-realnosti-potrebitelya/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # КМС 2026: как бренды адаптируются к новой реальности потребителя ![КМС 2026: как бренды адаптируются к новой реальности потребителя](https://optimism.kz/app/uploads/2026/01/photo_2026-01-30_10-25-46.jpg) **28 января 2026 года Алматы стал эпицентром маркетинговой мысли. Именно в этот день в InterContinental Almaty состоялась восьмая ежегодная Kazakhstan Marketing Conference (KMC 2026) — ключевое событие года для профессионального сообщества. Инициатива Kazakhstan Growth Forum, в этом году реализованная в партнерстве со Школой Креативной Смелости Асхата Ускембаева, превратила конференцию в мощную платформу для диалога.** Мероприятие собрало в одном пространстве более пятидесяти лидеров мнений и сотни практиков — тех, кто сегодня определяет повестку рынка. Фокусом живого обмена мнениями стали главные вызовы и точки роста для бизнеса, который вынужден заново выстраивать стратегии в условиях обновленной экономической реальности. **Снижение оптимизма, рост давления на бюджеты** Открывая конференцию, **Елена Афонина**, управляющий директор Centras Group, привела данные опроса директоров по маркетингу Казахстана Centras CMO Survey: «По 10-балльной шкале их средний уровень оптимизма в отношении экономики страны в 2026 году составляет **4,3 балла**. Годом ранее он был 5,3. Это небольшое, но показательное снижение, сигнал о том, что нам всем стоит быть избирательнее. **65% респондентов не испытывают оптимизма, а более 80% ощущают растущее давление на маркетинговые бюджеты**». Эксперт отметила, что роль маркетолога эволюционирует: сегодня он становится **портфельным управляющим**, отвечающим за бренд, performance-маркетинг, дистрибуцию и ценообразование. Бренд все чаще рассматривается как стратегическая инвестиция, а не как инструмент коммуникаций. **Казахстан в центре мировой экономической гравитации** Международный спикер **Мехмет Илькер Айчи** (Oman Air, ex-CEO Turkish Airlines) заявил, что Казахстан находится в эпицентре глобальных изменений: «Центр экономической гравитации мира смещается обратно в Азию. И теперь он ближе к Казахстану, чем когда-либо. Это — **ваше десятилетие**. Вы не на периферии — вы в центре. Вопрос в том, как вы этим воспользуетесь». **ИИ как драйвер эффективности** Ануар Кагаров (Yandex Qazaqstan) рассказал о роли цифровых экосистем и искусственного интеллекта: «Роль цифровых экосистем в пользовательском поведении и покупательских привычках растет. Мы все чаще не только ищем и выбираем онлайн, но и заказываем, покупаем и продаем — быстро и просто, бесшовно и незаметно переходя между сервисами. Рекламные технологии должны создавать для клиента такой же качественный, понятный и персонализированный опыт, как и экосистемы. Для этого мы активно инвестируем в развитие ИИ в наших рекламных платформах: например, Yandex Ads использует нейротехнологии Yandex Neuro Ads, что позволило увеличить эффективность инструментов на 29%». **Сила бренда как финансовый мультипликатор** **Данияр Каженбаев** (Centras Group), выступил с темой «Voice of Customer: как услышать то, о чем не говорят вслух», показав, что Centras Rankings системно подходит к аналитике SLS (Social Listening Score). Данияр на примерах продемонстрировал, что категоризация отзывов потребителей дает бренду четкое понимание для улучшений продукта с разных точек зрения. **Потребитель в фокусе: локальные бренды, инфляция и кредиты** **Дмитрий Дрокин**, представитель NielsenIQ Kazakhstan & Uzbekistan, выделил три ключевые цифры для рынка: 1. Объем рынка повседневных товаров в Казахстане достиг **6 млрд тенге** (+11% за год). 2. **68% потребителей** готовы выбрать локальный бренд при наличии выбора. 3. **34% казахстанцев** доверяют бизнес-аккаунтам в соцсетях. «Почти **70% казахстанцев экономят** на продуктах питания, а **36% активно ищут более дешевые аналоги**. При этом **80% экономически активного населения** имеют кредиты или рассрочки, часто для покупки товаров повседневного спроса», — отметил эксперт. **Награждение лучших** Традиционно на KMC 2026 прошла церемония награждения победителей в трех номинациях: - **The Best CMO of the year** — Диана Тажимова, Hero’s Journey - **Creative Campaign of the year** — I'M DONOR от I'M Restaurants & Mosaic Agency - **New Experience of the year** — Halyk Face Pay от Halyk Bank **Главные выводы KMC 2026:** - Brand Positioning – как инвестиция: в условиях инфляционного давления, сокращения маркетинговых бюджетов, снижения эффективности рынков и критичного отношения к информационному полю на первый план выходит развитие бренда. Повышение доверия и создание ценности является для компании ключевой опорой для стабильного роста, а для клиента – опорой для выбора. - Customer Advantage – новая категория в трудно копируемых конкурентных преимуществах. Компании научились собирать и структурировать данных, но не многие научились искать в данных инсайты, понимать мотивацию клиента и его потребности в контексте ситуаций. Развитие маркетинговой аналитики в эту сторону может способствовать созданию для компании дополнительных возможностей роста, особенно в тренде гиперперсонализации. - Viral Growth – уже недостаточно расти в рынке, и необходимо искать сегменты, где действительно можно создать 10-кратный рост с помощью вирусности, вовлечения потребителя и повышения его лояльности, UGC, переходя к pull-маркетингу. Потребителя нельзя обмануть, надо заслужить его любовь и признание. Все это требует системного подхода – к анализу, управлению, автоматизации, коммуникации с клиентом. И становится задачей не только маркетолога, но всей организации и в первую очередь, первого руководителя. **Партнеры********конференции****:** Forte Bank, Yandex Ads, Lucente, Kommesk, Popeyes, Centras Securities, Centras insurance, SOS Medical Assistance. **О KMC:** Kazakhstan Marketing Conference — это ежегодное ключевое событие для маркетингового и бизнес-сообщества Казахстана. Миссия конференции — создание пространства для диалога, обмена опытом и формирования новых стандартов в маркетинге и управлении брендами. Принцип сообщества KMC — **WIN-WIN-WIN** — строится на идее взаимовыгодного сотрудничества и создания ценности для всего рынка. --- Опубликовано: 2026-01-30T05:39:40+05:00 Обновлено: 2026-01-30T05:39:40+05:00 Авторы: [ИА Оптимизм](https://optimism.kz/author/optimizm/) Рубрики: [Прочее](https://optimism.kz/category/prochee/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2026/01/30/kms-2026-kak-brendy-adaptiruyutsya-k-novoj-realnosti-potrebitelya/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».