TikTok четвертый год подряд масштабно отпраздновал Наурыз вместе с казахстанским сообществом, запустив в этом году фестиваль прямых эфиров TikTok LIVE при поддержке АО “НК “Kazakh Tourism” и акиматов городов Астаны и Алматы. Популярные стримеры и креаторы в режиме реального времени делились атмосферой мероприятий и народных гуляний по всей стране. Только за первую неделю приготовлений и празднований пользователи выложили более 40 тысяч роликов по хештегу #наурыз. Платформа подготовила обзор самого яркого праздничного контента в Казахстане.
Ведущая платформа для просмотра и создания видеороликов TikTok стала уже неотъемлимой частью празднования Наурыза в Казахстане. Пользователи активно делятся контентом, посвященным любимому торжеству: под тематическими хэштегами, такими как #наурыз, #novruz, #наурызмейрамы, опубликовано уже почти 300 тысяч видео. В своих публикациях казахстанцы делятся тем, как встречают праздник – от танцев под национальные мотивы до приготовления традиционных блюд и съемок атмосферных прогулок во время народных гуляний. В этом году в пиковый период приготовлений и празднования количество тематического контента в Казахстане увеличилось более чем в пять раз.
Интерес к Наурызу выходит далеко за пределы традиционных регионов празднования: создание тематического контента выросло в том числе в таких странах, как Германия, Франция, Великобритания, Италия, Ирландия.
Праздник становится частью международного контента, где пользователи из разных стран знакомятся с культурой и традициями через короткие видео. Так автор из Франции с казахстанскими корнями @dalya.nomad в своем ролике рассказала о разнообразии национальной кухни стран Центральной Азии. Креатор из Лондона @zhilabeauty поздравила свою аудиторию с праздником и собрала образ на Наурыз, который символизирует приход долгожданной весны. Девушка курдского происхождения @cakeshak, проживающая сейчас в Манчестере, рассказала о сакральном смысле, заложенном в этот древний праздник еще персами, а также вместе со своей семьей приготовила традиционные блюда своей национальной кухни.
Чтобы показать, каким Наурыз выглядит сегодня в цифровом пространстве Казахстана, мы собрали самые яркие ролики пользователей TikTok.
Национальный танец как язык праздника
Одним из популярных форматов остается контент, посвященный традиционным танцам. Креаторы демонстрируют, как современную хореографию под национальные мотивы, так и более аутентичные движения.
Среди популярных роликов на эту тему – видео, в которых креаторы обращаются к национальным танцам, переосмысляя их через динамичный монтаж и современную пластику. Также пользователи активно снимают танцевальные выступления на фоне казахстанских пейзажей, где сама природа становится частью визуального образа праздника и усиливает ощущение масштаба и торжественности.
Отдельное направление – более концептуальные ролики, в которых через танец и музыку, звуки домбры, передается идея смены сезонов. В таких видео движение становится метафорой перехода от зимы к весне, отражая ключевой смысл Наурыза как времени обновления.
Этно-образы и визуальные переходы
Отдельным трендом стали видео с трансформациями образов. Авторы роликов используют популярные переходы, чтобы показать смену повседневной одежды на национальные костюмы, превращая этот момент в визуальный акцент ролика.
В таких видео креаторы по-разному работают с визуальным переходом: одни делают акцент на контрасте образов, другие – на более плавной трансформации, превращая смену наряда в часть визуального повествования. Такие ролики не только демонстрируют эстетику национального костюма, но и показывают его актуальность в TikTok.
Атмосфера праздника
TikTok стал пространством, где пользователи из всех уголков Казахстана могут почувствовать себя частью общего празднования, поделиться друг с другом весенним настроением и показать, как они отмечают Наурыз в своих городах и аулах. На платформе можно найти много роликов с прогулками по украшенным городам, народными гуляниями и уличными выступлениями.
Казахстанцы показали живую атмосферу Наурыза: многолюдные площади, концерты, национальные игры, включая казахскую борьбу, людей в национальных нарядах и повседневные сцены, которые вместе создают целостную картину праздника.
Традиция делиться теплыми словами также находит отражение в контенте. Видео с поздравлениями оформляются в национальной стилистике – с использованием символики, музыки и визуальных элементов, ассоциирующихся с праздником.
Праздничный дастархан
Неотъемлемая часть Наурыза – еда – конечно же, также активно представлена в TikTok. Пользователи делятся рецептами Наурыз-Коже, показывают процесс приготовления и дегустации.
В отдельных видео казахстанцы показывают, как накрывают праздничные столы во дворах, готовят любимые национальные блюда и жарят баурсаки. Также хозяйки со всей страны рассказывают, как они готовят бешбармак, без которого не обходится ни один дастархан.
Таким образом, TikTok продолжает укреплять свою роль как цифрового пространства, где традиции Наурыза получают новое звучание и находят отклик у широкой аудитории — как в Казахстане, так и за его пределами. Платформа объединяет пользователей вокруг культурного наследия, позволяя по-новому рассказывать о празднике через творчество, визуальные форматы и живые эмоции, сохраняя при этом его ключевые смыслы — обновление, единство и преемственность поколений.
О TikTok
TikTok – ведущая платформа для коротких видеороликов. Наша миссия – вдохновлять людей на творчество и приносить им радость.
