День матери становится все более заметной датой, хотя пока не достиг уровня массового праздника среди покупателей. Они ищут способы показать мамам внимание и заботу. Маркетплейс цветов и подарков Flowwow изучил рынок и узнал, как отмечают этот день в Казахстане.
История праздника
В Казахстане поздравляют матерей во второе воскресенье мая. В нашей культуре мать занимает особое место и считается хранительницей семьи, воспитательницей детей и той, кто передает традиции следующим поколениям. В исторической памяти также часто упоминаются образы Умай ана, Домалак ана, Рабии Султан бегим, Айганым, Зере и Улжан как примеры тех, чьи мудрость и влияние через воспитание детей оставили заметный след в истории и культуре.
Общественные инициативы
Официально в стране День матери начали отмечать с 2012 года. До этого основным женским праздником оставалось 8 Марта. После обретения независимости Казахстан начал постепенно формировать собственный календарь, и День матери стал частью этого процесса как более персонализированный повод, отдельно подчеркивающий именно роль мамы.
Сегодня праздник закрепляется в общественной повестке. В Астане, Алматы и других городах проходят семейные фестивали, например AnaFest, с мастер‑классами и концертами. В школах и вузах организуют тематические концерты, выставки фотографий и конкурсы рисунков. В соцсетях запускают флешмобы и челленджи с хештегами вроде #Анағақұрмет, где пользователи делятся своими фотографиями с мамами, семейными воспоминаниями и историями. При этом бренды пока редко запускают отдельные кампании. Чаще всего они интегрируются в уже существующие форматы: публикуют посты в соцсетях или участвуют во флешмобах.
Поскольку эта дата не является официальным выходным днем, праздник проходит в тихом камерном формате: семьи поздравляют мам дома, дарят цветы, открытки и сладости, устраивают совместные ужины.
Что дарят мамам
Наиболее востребованы букеты роз. Следующими по популярности выступают пионы, хризантемы и гортензии. Покупатели чаще выбирают классические композиции в нежных оттенках: розовые, сиреневые, лавандовые. Средний чек составляет 20 654 тенге.
Чаще всего цветы дополняют кондитерскими изделиями. Наибольшим спросом пользуются клубника в шоколаде, ягодные боксы и бенто-торты. В среднем на сладкие подарки люди тратят 15 862 тенге.
Таким образом, День матери постепенно становится важной датой для казахстанского общества. Несмотря на то что его чаще отмечают в домашнем кругу, интерес к празднику растет, а самыми популярными вариантами поздравить мам остаются цветы и сладкие подарки как универсальный способ проявления заботы и внимания.
Фото: Pxhere