Спортивная конференция PR room «Как создавать сильный спортивный бренд: коммуникации, медиа и образование»

В минувшие выходные в преддверии Дня спорта в Астане прошла ежегодная
спортивная конференция от медиа/PR сообщества PR room, организованная
совместно с Казахским национальным университетом спорта.

Эксперты выступили по темам спортивного образования, современного
спортивного комментирования, продвижения в СМИ, PR- и медиа-вопросов.

«Достижение чемпиона не должно оставаться новостью одного дня. Оно
должно становиться ценностью, которая вдохновляет молодое поколение,
повышает интерес к отечественному спорту и укрепляет международный
авторитет нашей страны. В этом контексте особенно высока ответственность
спортивных журналистов, комментаторов и PR-специалистов. Сегодня мы
должны формировать не только культуру чемпионства, но и культуру его
восприятия и популяризации. Именно эту философию Казахский
национальный университет спорта последовательно закладывает в основу
образовательной и научной деятельности», — отметила ректор KNUS
Тұрсынзада Қуанғалиева.

Представитель SITE (Swiss Institute of Technology and Entrepreneurship) в
Центральной Азии Айнура Муканова рассказала о совместной программе с
Казахским национальным университетом спорта.

Одним из стратегических направлений SITE стало развитие программ в
сфере спортивной индустрии. Университет запустил совместные
магистратуру и MBA по спортивному менеджменту в партнерстве с KNUS.
Студенты получают двойной диплом — казахстанского и швейцарского
образца. Длительность обучения составляет один год, также предусмотрена
международная стажировка.

«Мир спорта меняется быстрее, чем когда-либо, и наша задача — дать
студентам не только знания об индустрии, но и практическое владение
инструментами, которые уже определяют, кто в этой индустрии побеждает»,
— говорит Айнура Муканова, официальный представитель SITE (Swiss
Institute of Technology and Entrepreneurship) в Центральной Азии.

Тогжан Мукатаева, специалист в сфере Public Diplomacy и Public Engagement,
рассказала о том, как представители Gen Z переосмысливают спортивную
коммуникацию через искусство, культурный код и мультимедийные
технологии.

«В XXI веке спортивная коммуникация — это уже не только про
узнаваемость. Это про то, какая история выстраивается вокруг спортсмена.
Спортсмен, так же как и певец, может стать носителем культурной истории
страны. И, возможно, не стоит ждать, пока крупный мировой бренд заметит
нашего спортсмена и использует его образ в своих интересах. Страна может
формировать этот образ сама — визуальный язык казахстанского спорта,
который работает как soft power, по логике K-pop или аниме: не навязывание,
а притяжение через культуру», — говорит Тогжан.

Мероприятие собрало на одной площадке пресс-секретарей государственных
и спортивных организаций, представителей спортивных федераций,
журналистов, медиа-менеджеров и PR-экспертов. Также конференцию
посетили действующие спортсмены, заинтересованные в продвижении
личного бренда.

«Когда люди вместе болеют, вместе переживают, вместе празднуют победы
— появляется то, что невозможно купить обычной рекламой. Появляется
сообщество. Мы не просто привлекаем людей на матчи. Мы создаем
причины, по которым людям хочется быть частью FC Semey даже тогда,
когда матч уже закончился, вне зависимости от результатов. Не просим
прийти и купить билет. Мы говорим: “Это твой клуб. Это твой город. Это
твоё сообщество», — поделился своим опытом создания сообщества Арсен
Булеков, директор по доходам футзального клуба «Семей».

Организатором мероприятия выступило PR room — сообщество,
объединяющее специалистов в сфере PR и медиа. Основатель комьюнити
является Айнур Байгожа.