--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2026/08/20/sportivnaya-konferencziya-pr-room-kak-sozdavatsilnyj-sportivnyj-brend-kommunikaczii-media-iobrazovanie/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Спортивная конференция PR room «Как создавать сильный спортивный бренд: коммуникации, медиа и образование» ![Спортивная конференция PR room «Как создавать сильный спортивный бренд: коммуникации, медиа и образование»](https://optimism.kz/app/uploads/2026/08/glavnoe-3.jpg) В минувшие выходные в преддверии Дня спорта в Астане прошла ежегодная спортивная конференция от медиа/PR сообщества PR room, организованная совместно с Казахским национальным университетом спорта. Эксперты выступили по темам спортивного образования, современного спортивного комментирования, продвижения в СМИ, PR- и медиа-вопросов. Современный спорт уже давно не ограничивается только результатами на спортивной арене. За каждым достижением стоят наука, медицина, аналитика, цифровые технологии, менеджмент, международный опыт и инновации. Именно такой комплексный подход сегодня становится основой развития спортивного образования в Казахстане. > «Наша задача – не просто готовить квалифицированных специалистов, а формировать новое поколение профессионалов, способных развивать спортивную науку, внедрять инновации и работать в соответствии с международными стандартами. За последние пять лет мы провели масштабную модернизацию университета и создали современную образовательную экосистему, которая объединяет спорт, науку, технологии и международный опыт. Мы стремимся к тому, чтобы Казахский национальный спортивный университет стал международным центром развития спортивной науки и образования и внес свой вклад в укрепление позиций Казахстана в мировом спортивном пространстве», – отметила ректор Казахского национального университета спорта Тұрсынзада Қуанғалиева. Представитель SITE (Swiss Institute of Technology and Entrepreneurship) в Центральной Азии Айнура Муканова рассказала о совместной программе с Казахским национальным университетом спорта. Одним из стратегических направлений SITE стало развитие программ в сфере спортивной индустрии. Университет запустил совместные магистратуру и MBA по спортивному менеджменту в партнерстве с KNUS. Студенты получают двойной диплом — казахстанского и швейцарского образца. Длительность обучения составляет один год, также предусмотрена международная стажировка. > «Мир спорта меняется быстрее, чем когда-либо, и наша задача — дать > студентам не только знания об индустрии, но и практическое владение > инструментами, которые уже определяют, кто в этой индустрии побеждает», > — говорит Айнура Муканова, официальный представитель SITE (Swiss > Institute of Technology and Entrepreneurship) в Центральной Азии. Тогжан Мукатаева, специалист в сфере Public Diplomacy и Public Engagement, рассказала о том, как представители Gen Z переосмысливают спортивную коммуникацию через искусство, культурный код и мультимедийные технологии. > «В XXI веке спортивная коммуникация — это уже не только про > узнаваемость. Это про то, какая история выстраивается вокруг спортсмена. > Спортсмен, так же как и певец, может стать носителем культурной истории > страны. И, возможно, не стоит ждать, пока крупный мировой бренд заметит > нашего спортсмена и использует его образ в своих интересах. Страна может > формировать этот образ сама — визуальный язык казахстанского спорта, > который работает как soft power, по логике K-pop или аниме: не навязывание, > а притяжение через культуру», — говорит Тогжан. Мероприятие собрало на одной площадке пресс-секретарей государственных и спортивных организаций, представителей спортивных федераций, журналистов, медиа-менеджеров и PR-экспертов. Также конференцию посетили действующие спортсмены, заинтересованные в продвижении личного бренда. > «Когда люди вместе болеют, вместе переживают, вместе празднуют победы > — появляется то, что невозможно купить обычной рекламой. Появляется > сообщество. Мы не просто привлекаем людей на матчи. Мы создаем > причины, по которым людям хочется быть частью FC Semey даже тогда, > когда матч уже закончился, вне зависимости от результатов. Не просим > прийти и купить билет. Мы говорим: “Это твой клуб. Это твой город. Это > твоё сообщество», — поделился своим опытом создания сообщества Арсен > Булеков, директор по доходам футзального клуба «Семей». Организатором мероприятия выступило PR room — сообщество, объединяющее специалистов в сфере PR и медиа. Основатель комьюнити является Айнур Байгожа. --- Опубликовано: 2026-08-20T11:33:00+05:00 Обновлено: 2026-08-21T06:14:09+05:00 Авторы: [Анатолий Пак](https://optimism.kz/author/anatolij-pak/) Рубрики: [Общество](https://optimism.kz/category/obshhestvo/) Метки: [PR](https://optimism.kz/tag/pr/), [Астана](https://optimism.kz/tag/astana/), [Казахстан](https://optimism.kz/tag/%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d0%b0%d1%85%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd/), [конференция](https://optimism.kz/tag/konferencziya/), [спорт](https://optimism.kz/tag/sport-2/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2026/08/20/sportivnaya-konferencziya-pr-room-kak-sozdavatsilnyj-sportivnyj-brend-kommunikaczii-media-iobrazovanie/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».