Novo Nordisk открывает новую главу: ребрендинг в Novo и обновление корпоративной культуры
Компания Novo Nordisk объявила о начале нового этапа своего развития. В рамках масштабной трансформации фармгигант представил обновленный бренд под слоганом «Устойчивое здоровье начинается сейчас», перешел на единое коммерческое наименование Novo, а также внедрил обновленную корпоративную культуру The Novo Way («Путь Novo»).
Изменения призваны повысить фокус, скорость и эффективность работы компании для реализации ее ключевой амбиции — сделать качественную медицинскую помощь доступной для еще большего числа людей.
«В центре науки Novo всегда находился человек. Мы трансформировали подход к лечению тяжелых хроник, таких как ожирение и диабет, предложив инновации миллионам пациентов. Однако неудовлетворенная потребность в терапии остается колоссальной, а ожидания людей от системы здравоохранения меняются, — отметил Майк Дустдар, президент и генеральный директор Novo. — Медицина должна стать более отзывчивой, персонализированной и легко интегрируемой в повседневную жизнь. Наш бренд и культура имеют стратегическое значение: они усилят наши операционные процессы и конкурентные позиции. При этом миссия компании остается неизменной: мы верны своей цели изменять жизни людей к лучшему и помогать им сохранять здоровье здесь и сейчас».
О ребрендинге
В основе обновленной концепции лежит идея «Устойчивое здоровье начинается сейчас» забота о будущем строится на реальных изменениях, которые человек может ощутить уже сегодня.
Единое наименование: В повседневных коммуникациях и при взаимодействии с партнерами компания будет использовать краткое имя Novo. Юридическое наименование компании — Novo Nordisk A/S — сохраняется.
Исторический символ компании — священный бык Апис – сохранен, но получил современное динамичное исполнение.
Ребрендинг призван сделать образ компании более узнаваемым и релевантным тому, как люди сегодня относятся к своему здоровью, а также укрепить доверие к бренду по мере расширения его глобального присутствия.
Корпоративная культура The Novo Way
Свод принципов The Novo Way развивает сильные стороны, формировавшие идентичность компании на протяжении века: прорывную науку, глубокую экспертизу, заботу о людях и бескомпромиссный приоритет безопасности пациентов. Одновременно с этим система задает новые модели поведения, необходимые для лидерства на быстро меняющемся рынке.
Четыре столпа «The Novo Way»:
- фокус на клиенте. Пациенты и потребители в центре всех инноваций компании;
- конкурентоспособность. Повышение эффективности для создания максимальной ценности для всех стейкхолдеров;
- четкость и оперативность. Высокая скорость работы за счет понятных приоритетов, упрощения процессов и решительных действий;
- забота и честность. Забота о сотрудниках, уважение, строгое соблюдение этических норм и безопасности пациентов.
«Бренд и культура работают в неразрывной связке: культура определяет, как мы реализуем стратегию и взаимодействуем внутри, а бренд формирует ценность наших продуктов в глазах общества и имидж компании в мире, — подчеркнула Таня Саброе, исполнительный вице-президент по работе с персоналом, организационному развитию и корпоративным связям Novo. — Обновленная культура позволит нам действовать сфокусированно и быстро, а новый бренд обеспечит яркое присутствие во всех направлениях — от разработки лекарств до маркетинга и партнерств. Вместе это укрепит наши конкурентные преимущества и статус надежного партнера в здравоохранении».
Подробный обзор обновленной корпоративной стратегии Novo представят на Дне инвестора 21 сентября в Лондоне. Материалы будут доступны в разделе Investor Relations на сайте novonordisk.com.
