--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://optimism.kz/2026/09/21/v-almaty-proshla-brand-analytics-conference-kazakhstan-2026/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # В Алматы прошла Brand Analytics Conference Kazakhstan 2026 ![В Алматы прошла Brand Analytics Conference Kazakhstan 2026](https://optimism.kz/app/uploads/2026/09/glav-2-9.jpg) 16 сентября в Алматы состоялась Brand Analytics Conference Kazakhstan — конференция для маркетологов, PR-специалистов, владельцев бизнеса и агентств, посвящённая аналитике соцмедиа. Эксперты обсудили практику применения аналитики для решения актуальных задач бизнеса. Конференцию посетили более двухсот маркетологов и PR-специалистов из крупных казахстанских и международных брендов, а также представители СМИ. ## Исследование социальных сетей Открыл деловую программу блок исследований. Brand Analytics представила данные исследования «Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, лето 2026». Василий Черный (Brand Analytics) сообщил, что лидирующими социальными платформами по числу активных авторов в месяц и по объему создаваемого ими контента в августе 2026 года стал Instagram (4,75 млн авторов, 43,88 млн сообщений) и Threads (1,23 млн авторов, 13,52 млн сообщений). При этом наибольшая доля сообщений на казахском языке у Facebook (41,4%), Threads (19%) и Instagram (18,8%). Самые «женские» соцсети: Одноклассники (73,9% - доля женщин), Instagram (68%) и Threads (67,3%). Самые мужские платформы: ВКонтакте (64,8% мужчин), Телеграм (64%), Youtube (62,9%). Наталья Оспанова (Alvin Market Research) представила доклад «Культура отмены брендов (cancel culture) в Казахстане, 2026», в котором рассказала про новую реальность репутационных кризисов. Она поделилась данными: 78% казахстанцев слышали о ситуациях, когда люди начинали негативно высказываться о бренде, компании, сервисе, магазине или публичной личности и отказывались от них из-за скандала, а 21% лично участвовали в бойкоте или «отмене» какого-либо бренда. Вместе с Анной Шелеповой (Impact PR) они разобрали ситуации, которые приводят к отмене бренда и предложили сценарии их отработки.  Эксперты подчеркнули, что выстраивание работы с рисками,  в том числе с применением мониторинга и аналитики становится одной из приоритетных задач пиарщика. Классический подход с “красной папкой” никуда не уходит, но переосмысляется. ## Дискуссия о доверии и антикризисных коммуникациях Центральным событием дня стала дискуссионная панель «Стратегические коммуникации и управление рисками для построения ключевого актива бренда — доверия». Участники обсудили тему двуязычных коммуникаций и культурного кода как основу для выстраивания доверительных коммуникаций.  Виктор Елисеев (ЦАРА) и Альфия Бажекенова (ATLAS Capital) говорили о том, почему внимание к культурному контексту строит доверие, а ошибка здесь ведёт к кризису. По словам Виктора Елисеева, внутри Казахстана существует несколько «Казахстанов», и коммуникации нужно выстраивать с учетом того, с кем вы общаетесь, - у разных целевых групп разные триггеры и разные медиапривычки. Альфия Бажекенова подчеркнула, что сейчас уже недостаточно просто переводить тексты с русского на казахский язык - необходимо «не казаться, а быть», поскольку аудитория очень чувствительна к искусственности с точки зрения доверия к бренду. [![Иллюстрация — В Алматы прошла Brand Analytics Conference Kazakhstan 2026](https://optimism.kz/app/uploads/2026/09/glav-1-3-1024x576.jpg)](https://optimism.kz/app/uploads/2026/09/glav-1-3.jpg) Не обошли вниманием и GEO - несколько участников поделились своим опытом и подчеркнули, что GEO требует перестройки медиапланирования, а повышение видимости бренда в нейроответах усиливает стратегическую роль PR и подсвечивает влияние коммуникаций на на воронку продаж. ## Новые ИИ-инструменты Brand Analytics Светлана Верклова (Brand Analytics) представила обновленную версию ИИ-ассистента внутри системы Brand Analytics –  BrandGPT, который теперь поддерживает казахский, узбекский и другие языки Центральноазиатского региона, что вызвало живейший интерес аудитории. Также была презентована обновленная версия ИИ-инструмента для автоматического тегирования сообщений и анализа комментариев «Смарт Буст» - теперь она также поддерживает работу с языками Центральноазиатского региона. Кроме этого, гостям рассказали про MCP-интеграцию - это уникальный для рынка коннектор, позволяющий обращаться к Brand Analytics из всех популярных языковых моделей, и, не заходя в систему, получать аналитику вплоть до готовой презентации. Среди новинок было продемонстрировано «Дерево развития сюжета», помогающее отследить путь новости или материала  в медиаполе, найти первоисточник и понять, кто разгоняет сюжет. Новые возможности позволяют делать аналитику быстрее и меньшими ресурсами - но главное, они не просто ускоряют анализ данных, а позволяют работать со смыслами и, тем самым, ускорить процесс принятия решений.  ## Кейсы от брендов и агентств Завершил деловую программу блок кейсов. Гости конференции увидели детальный разбор бизнес-задач, которые решались с помощью системы мониторинга и аналитики Brand Analytics: - «Банк глазами клиента: как исследование аудитории стало основой коммуникационной стратегии» — Эльдана Райымжан (Отбасы банк), Наталия Кладова (Сидорин Лаб) - «Ситуационный центр образования Алматы — от мониторинга к платформе управленческих решений» — Игорь Сарыпов (Presslab), Ардак Смагулова (ГНМЦНТО) - «Что происходит с брендом за пределами его собственного маркетинга» — Айзада Абасканова (Mbank Kyrgyzstan) - «Анатомия инсайтов: как аналитика соцмедиа победила скепсис» — Амир Ракишев (Bosch), Екатерина Архангельская (RQ/AMDG) - «Анализ стратегических позиций банка в медиаполе» — Мира Халина (Halyk Bank), Артык Кузьмин (Media System Group) - «Можно ли управлять репутацией в Digital?» — Гаухар Керимова (Home Credit Bank) Участники получили готовые рекомендации для работы, узнали, как с помощью аналитики соцмедиа принимать решения на основе данных, а не интуиции. Конференция завершилась активной нетворкинг-сессией, где участники завели новые знакомства и обсудили идеи для возможных совместных проектов. --- Опубликовано: 2026-09-21T10:17:03+05:00 Обновлено: 2026-09-21T10:17:04+05:00 Авторы: [Анатолий Пак](https://optimism.kz/author/anatolij-pak/) Рубрики: [Общество](https://optimism.kz/category/obshhestvo/) Метки: [PR](https://optimism.kz/tag/pr/), [Алматы](https://optimism.kz/tag/almaty/), [Казахстан](https://optimism.kz/tag/%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d0%b0%d1%85%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd/), [конференция](https://optimism.kz/tag/konferencziya/), [маркетинг](https://optimism.kz/tag/marketing/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://optimism.kz/2026/09/21/v-almaty-proshla-brand-analytics-conference-kazakhstan-2026/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Optimism.kz](https://optimism.kz/) — новости Казахстана. Публикуем последние новости из мира бизнеса и экономики, события в политической жизни, экономические прогнозы, собственную аналитику, рейтинги и обзоры. Слоган: «Живи с оптимизмом».