Рекламная индустрия и государство: в Алматы состоится RAF-2026 — форум о будущем маркетинга и медиа
11 ноября в Алматы пройдет Форум рекламной индустрии Казахстана RAF-2026. Более 30 выступлений и дискуссий, три тематических зала, представители государственных органов, международных технологических компаний, крупнейших брендов и рекламного рынка обсудят ключевые изменения отрасли и сигналы, определяющие ее будущее.
11 ноября в отеле Rixos Almaty состоится Форум рекламной индустрии Казахстана RAF-2026. Тема этого года — SIGNALS 2026: Decode Tomorrow («Сигналы будущего: как меняется маркетинг?»).
Форум объединит представителей государственных органов, международных и казахстанских брендов, рекламных и коммуникационных агентств, медиахолдингов, цифровых платформ и креативных индустрий. В центре внимания — влияние искусственного интеллекта на маркетинг, трансформация медиапотребления, новые рекламные инструменты, эффективность инвестиций и перспективы развития рекламного рынка Казахстана.
Государство и рекламный бизнес: открытый диалог о будущем отрасли
Одним из ключевых событий RAF-2026 станет участие высокопоставленных представителей государственных органов Казахстана. Впервые в истории форума к его программе присоединятся первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков, вице-министр национальной экономики РК Ерлан Сагнаев и заместитель председателя правления Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» Женис Тайшытаев.
Вместе с президентом Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации Виктором Елисеевым они примут участие в панельной дискуссии «Государство меняет правила. Что ждёт рекламную индустрию?».
Участники обсудят влияние новых регуляторных требований на рекламный бизнес, перспективы развития отрасли, условия работы участников рынка и механизмы взаимодействия государства с профессиональным сообществом.
Дискуссия призвана стать площадкой для прямого диалога между государственными структурами и представителями рекламной индустрии по вопросам, непосредственно влияющим на развитие рынка.
Более 30 выступлений и дискуссий в трех тематических залах
Программа RAF-2026 охватывает широкий спектр актуальных вопросов маркетинга, рекламы и коммуникаций. Выступления и дискуссии пройдут одновременно в трех тематических залах: Grand Hall, Digital Hall и Creative Hall.
Grand Hall: главные сигналы рекламного рынка
В основном зале участники обсудят ключевые тенденции рекламной индустрии, трансформацию телевидения, влияние искусственного интеллекта на медиапотребление, новые подходы к измерению эффективности рекламы и управление репутацией брендов.
Отдельное внимание будет уделено ритейл-медиа — одному из наиболее динамично развивающихся направлений рекламного рынка. Представители Ozon Реклама, Uzum Market, DASM Group и K’ Research Central Asia обсудят, как превращение торговых площадок в полноценные медиаканалы меняет взаимодействие брендов с потребителями и перераспределяет рекламные бюджеты.
Еще одна масштабная дискуссия будет посвящена будущему наружной рекламы (OOH) и трансформации этого сегмента в 2026 году. В обсуждении примут участие представители Success Market, «РТС Деко», Optimum Media, Yango Group и Vostok Group.
Digital Hall: эффективность маркетинговых инвестиций
Центральная тема Digital Hall — влияние маркетинговых инвестиций на реальные бизнес-результаты.
Представители Wunder Digital, Bereke Bank, Beiersdorf Eurasia, HONOR Kazakhstan, Netpeak, Bank CenterCredit и Mechta.kz представят практические кейсы и стратегии работы с целевыми аудиториями, распределения рекламных бюджетов, масштабирования digital-каналов и использования данных для привлечения и удержания клиентов.
Creative Hall: экономика креатива и новые коммуникации
Creative Hall будет посвящен развитию креативной экономики, культурному контексту в коммуникациях и новым форматам взаимодействия с аудиторией.
В программе — обсуждение роли искусственного интеллекта в производстве контента, инвестиций брендов в креатив, партнерства бизнеса и искусства, развития блогерских сообществ и событийного маркетинга.
Международная экспертиза и казахстанский рынок
В RAF-2026 примут участие эксперты и руководители компаний из Казахстана и других стран. Среди представленных компаний и организаций — Yandex Ads, inDrive Ads, Eskimi, Ozon Реклама, Uzum Market, IAS, Tiburon Research Kazakhstan, а также ведущие казахстанские бренды, рекламные агентства и медиакомпании.
Сочетание международной экспертизы и практического опыта участников локального рынка позволит рассмотреть трансформацию индустрии с разных сторон: от глобальных технологических изменений до конкретных задач казахстанского бизнеса.
RAF-2026 станет площадкой для профессионального обмена, обсуждения новых маркетинговых инструментов и формирования общего понимания перспектив рекламной индустрии Центральной Азии.
«Сигналы будущего уже меняют рекламный рынок. Искусственный интеллект, новые медиаканалы, изменение поведения потребителей и регуляторной среды требуют от бизнеса новых подходов и стратегических решений. RAF-2026 — это возможность не только обсудить происходящие изменения, но и выработать профессиональный взгляд на то, каким будет рынок завтра», — отмечает Виктор Елисеев, организатор форума, президент Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации.
Подробная программа, информация о спикерах и мероприятии доступны на официальном сайте: raf.asia.
