Какие отечественные бренды косметики популярны в 2026 году
По данным аналитиков «Золотого Яблока», интерес к казахстанской косметике показывает интенсивный рост: за год продажи локальных брендов увеличились почти в 7 раз (на 570%) в количественном выражении и в 6 раз в денежном. Сейчас в ассортименте международного бьюти-ретейлера представлен 31 бренд из Казахстана.
Локальный бьюти-рынок становится все более разнообразным. Среди фаворитов покупателей «Золотого Яблока» — декоративная косметика Sen Sulu, средства и профессиональные кисти для макияжа Farina Morelli, уход за кожей GENOME, продукты на основе натуральных ингредиентов из Центральной Азии TruNomad и Asiya, а также уход для волос KERALUXE Pro. Также большим спросом пользуется премиальная косметика Telli, парфюмерный бренд Parfum de Vie и атмосферные ароматы для дома OKAMI. Средний чек на казахстанскую косметику составил более 6000 тенге.
Что касается конкретных продуктов, то чаще всего клиенты из Казахстана приобретали средства для макияжа: консилеры, гели для бровей, пудры, румяна и туши для ресниц. Это отражает общий тренд на естественность и ухоженный образ, который сегодня доминирует в макияже.
На волне высокого спроса казахстанские бренды выходят за пределы республики, некоторые из них уже продаются в «Золотом Яблоке» в России.
Популярность местной косметики подтверждают и результаты исследования потребительских предпочтений. Согласно опросу «Золотого Яблока», в котором приняли участие 2 000 жителей Казахстана, 54% респондентов отдают предпочтение локальным косметическим брендам. Чаще всего это декоративная косметика (67%), уход за волосами (21%), уход за лицом (17%) и уход за телом (16%).
Среди основных причин такого выбора — желание поддерживать отечественных производителей (42%) и доступная стоимость (41%). При этом растет и запрос на качество: 23% опрошенных отмечают рабочие составы, а 16% ценят натуральные ингредиенты.
Немаловажную роль при выборе места покупки косметики играет уверенность в подлинности продукции. Так, 80% опрошенных жителей Казахстана в возрасте 36-55 лет обращают внимание на гарантию оригинальности товаров. При этом 31% готовы переплачивать за такую гарантию, а 25% за последние один-два года стали более требовательными к подлинности продукции.
