Walmart и Roku сотрудничают, чтобы представить так называемую «покупаемую рекламу», которая позволит вам купить что-то прямо из рекламы на вашем телевизоре. Похоже, что новый формат рекламы предназначен для упрощения процесса совершения покупок, поэтому вам не нужно переключаться на телефон или компьютер, если вы видите рекламу чего-то, что вы действительно хотите купить.
Вот как это работает, согласно пресс-релизу:
Зрители просто нажимают «ОК» на пульте дистанционного управления в рекламном объявлении и приступают к оформлению заказа, предварительно заполнив свои платежные реквизиты из Roku Pay, платежной платформы Roku. Оттуда, нажав «ОК» на странице оформления заказа Walmart, вы размещаете заказ. Затем по электронной почте отправляется подтверждение покупки Walmart с информацией о доставке, возврате и поддержке.
Ниже приведен предварительный просмотр того, как выглядит часть опыта, и вы можете увидеть экран оформления заказа на изображении в верхней части этого поста.
Хотя я лично не заинтересован в электронной коммерции на своем телевидении, Roku уже много лет открыто заявляет о его рекламные амбиции, так что этот новый тип рекламы, похоже, полностью соответствует целям компании. И Walmart уже некоторое время думает о потоковой рекламе с возможностью покупки. В 2019 году компания представила концепцию в вудустриминговый сервис он продан Fandango в 2020 году.
Roku и Walmart описывают рекламу как «первый пилотный проект», что, вероятно, означает, что первоначально к ней будет иметь доступ только ограниченное число людей. Но компании, похоже, привержены дальнейшему развитию этой концепции, поскольку они отметили (расплывчато), что «будущие версии этого пилотного проекта будут искать возможности для создания более глубокого коммерческого опыта, который будет удовлетворять клиентов там, где они есть». Это может означать распространение рекламы за пределами Walmart и ее продуктов, как сказала представитель Roku Сара Сол. Грань что компания планирует начать тестирование рекламы «брендов, продающихся через Walmart, до конца года».
