В этом году Aleph Group празднует 20-летие своего существования. За два десятилетия компания прошла путь от небольшого стартапа до глобального лидера в сфере digital-рекламы, финтеха и образовательных технологий. О значимых достижениях, развитии в странах СНГ и будущем digital-рынка в эксклюзивном интервью рассказывает — Эдуард Габриелян, региональный директор Aleph Kazakhstan.
Aleph отмечает 20 лет работы в индустрии digital-рекламы. Каковы основные вехи, определившие развитие компании?
История Aleph началась в 2005 году в Майами, когда мы поставили перед собой амбициозную цель – сделать digital-рекламу доступной для всех. За эти годы мы превратились в ведущего игрока на глобальном рынке, представленного более чем в 150 странах. Сегодня мы сотрудничаем с более чем 60 мировыми digital-платформами, включая TikTok, Meta, Google, Spotify, Amazon Ads, Microsoft, Twitter (X) и многие другие. Мы обслуживаем свыше 26 000 рекламодателей и работаем с аудиторией в более чем 3 миллиарда пользователей по всему миру.
Одним из важнейших достижений стала наша способность адаптироваться к быстро меняющемуся digital-ландшафту. Мы не просто развиваем рекламу, но и создаем уникальную экосистему, включающую финтех-решения, образовательные инициативы и маркетинговые инструменты, которые помогают брендам масштабироваться на глобальных рынках.
В честь юбилея Aleph запустил кампанию «How Big Is Your World?». В чем ее ключевой посыл?
Эта кампания отражает философию нашей компании: цифровые технологии позволяют расширять границы, и каждый может сделать свой мир больше, используя возможности digital. Слоган «Насколько велик твой мир?» символизирует призыв к бизнесу, брендам и индивидуальным пользователям задуматься о потенциале цифровой экономики и реализовать свои амбиции на глобальном уровне.
Видеоманифест, который стал частью кампании, показывает наш путь – от небольшого стартапа до международного лидера. Он также подчеркивает важность сотрудничества и инноваций в развитии digital-рекламы.
https://www.youtube.com/watch?v=hxpvUeex0Z8
Как Aleph представлен в Центральной Азии и странах СНГ? Какие ключевые проекты и достижения были реализованы в регионе?
В 2021 году мы открыли офис в Казахстане, что стало важным шагом для развития digital-рынка в регионе. Позже наше присутствие расширилось на Узбекистан, Азербайджан, Грузию и другие страны СНГ. Сегодня мы представляем в регионе такие глобальные платформы, как TikTok, Spotify, Digital Turbine, LG Ad Solutions и другие.
Мы активно работаем как с глобальными, так и с локальными брендами, помогая им осваивать digital-инструменты для продвижения на международных рынках. В 2024 году наша команда провела серию образовательных мероприятий, включая тренинги по performance-маркетингу, а также запустила успешные кейсы с ведущими компаниями региона.
Одним из наших ключевых достижений стала разработка собственных инициатив с помощью собственной образовательной платформы Digital Ad Expert компании Aleph. Наша миссия выходит за рамки внедрения цифровых инструментов — мы стремимся повысить цифровую грамотность среди нынешнего и следующего поколения профессионалов отрасли и маркетологов. Для этого мы предлагаем курсы с возможностью самостоятельного обучения, а также работаем с правительственными, неправительственными и межправительственными организациями, такими как Глобальная образовательная коалиция ЮНЕСКО.
Какие тренды в digital-рекламе вы видите на ближайшие годы, и какие планы у Aleph в регионе?
В ближайшие годы ключевыми трендами будут персонализация рекламного контента, расширение возможностей AI и автоматизация рекламных кампаний. Кроме того, мы наблюдаем рост видеоформатов и интерактивных решений, которые позволяют брендам выстраивать более глубокую связь с аудиторией.
В Центральной Азии и странах СНГ Aleph продолжит развивать рекламные технологии, усиливать партнерские программы и внедрять новые решения для локальных бизнесов. Мы также планируем расширение образовательных программ, чтобы помочь специалистам лучше адаптироваться к новым digital-реалиям.
Что бы вы хотели сказать партнерам, клиентам и команде Aleph в честь юбилея?
Прежде всего, хочу выразить благодарность нашей команде, партнерам и клиентам, благодаря которым Aleph стал тем, чем он является сегодня. Это было невероятное 20-летнее путешествие, полное вызовов, достижений и инноваций.
Я уверен, что впереди нас ждет еще больше возможностей, и вместе мы продолжим делать digital-рекламу доступной для всех. Приглашаем всех присоединиться к празднованию нашего юбилея и узнать больше о возможностях digital-рекламы на alephholding.com!
